NRF, küresel perakendede babaları özel gününde nasıl kutladığını görmek için 2003 yılından bu yana Prosper Insights & Analytics ile yıllık Babalar Günü anketini yürütüyor. Geçen gün açıklanan bu yıllık ankete göre, Babalar Günü harcamalarının bu yıl 22,4 milyar $’a ulaşması bekleniyor. Bu, anket tarihindeki en yüksek ikinci rakam ve geçen yılın rekoru olan 22,9 milyar Dolar ile nerdeyse aynı seviyede.
Tüketicilerin yarısı baba için hediye almayı planlıyor, bunu eşine (%26), oğluna (%10), erkek kardeşine (%8), arkadaşına (%8) veya dedesine (%6) hediye satın alanlar takip ediyor.
2023’e benzer şekilde tüketicilerin dörtte üçü bu Haziran’da Babalar Günü’nü kutlamayı planlıyor. Babalar Günü için alışveriş yapanlar ortalama olarak hediyelere ve kutlamalara 189,81 Dolar harcamayı planlıyor; bu da geçen yılın rekoru olan 196,23 Dolar’ın biraz altında. Ayrıca bu yıl ortalama 275,67 Dolar ile en fazla harcamayı 25-34 yaş aralığındaki tüketiciler gerçekleştirdi.
Tebrik kartları en popüler Babalar Günü hediyesi olmaya devam ediyor; alışveriş yapanların %58’i tebrik kartı satın almayı planlıyor. Bunu giyim (%54), özel gezi (%52), hediye kartları (%48) ve kişisel bakım ürünleri (%31) takip ediyor.
Babalar Günü alışverişi yapanların dörtte birinden fazlası (%27), geçen yılki %29’a göre biraz düşüşle, spor etkinliği veya konsere bilet gibi deneyimlerini yansıtan bir hediye vermeyi planlıyor.
Ayrıca tüketicilerin %42’si, bir ürün abonelik hediye etmekle ilgileniyor; bu oran, NRF’nin bu soruyu ilk kez sormaya başladığı 2019’da %34’tü.
Babalar Günü hediyesi arayanlar, alışveriş yaparken en önemli şeyin benzersiz veya farklı bir hediye bulmanın (%47) olduğunu söylerken, bazıları da özel bir anı yaratacak bir hediyeye (%39) öncelik veriyor.
İnternet, geçen yılki %43’e paralel olarak %42 oranıyla Babalar Günü hediyeleri için en popüler alışveriş noktası olmaya devam ediyor. Diğer popüler seçenekler arasında büyük mağazalar (%38), indirim mağazaları (%24), özel mağazalar (%22) ve yerel/küçük işletmeler (%19) yer alıyor.
Türkiye’de bayram ile birleşen babalar günü alışverişi
Türkiye’de perakende sektörü aynı tarihe denk düşen kurban bayramı, babalar günü ve tatil alışverişi için hazırlıklarını tamamladı. Alışverişin zirveye çıkacağı 15 Haziran Cumartesi günü 50 milyar TL’lik kartlı harcama yapılması bekleniyor.
Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre Nisan ayındaki üç günlük ramazan bayramı ve arife günü kartlarla 87 milyarı yurt içinde olmak üzere toplam 94,1 milyar TL’lik alışveriş yapıldı. Bu hacmin arife ve dört günlük kurban bayramında 120 milyar TL düzeyine çıkabileceği öngörülüyor.