Similarweb’in yeni raporu “E-ticaretin Durumu 2024: Başarı için Dijital Eğilimler ve Stratejiler” Güzellik ve Kozmetik, Lüks ve Mücevherat, Tüketici Elektroniği, Pazaryerleri ve Moda ve Hazır Giyim sektörlerindeki dijital performansı ve fırsatları araştırıyor. Bu rapor, bölgesel kırılımlar ve enflasyon oranlarıyla bağlamlandırmayla birlikte her kategoride gelişen trafik eğilimlerinin bir analizini sunmaktadır.
Küresel olarak, çevrimiçi e-ticaret sektöründe, 2022’de bir önceki yıla göre %3’lük bir düşüşün ardından son 12 ayda %1,4 büyüme ile bir miktar toparlanma görüldü. Tüm kategorilerde büyüme görülmese de bu artış, pazar koşullarında olumlu bir değişime ve çevrimiçi alışverişte kademeli bir toparlanmaya işaret ediyor.
2024 yılında perakende sektörü, değişen tüketici davranışları, ekonomik faktörler ve teknolojik gelişmelerin etkisiyle dinamik bir değişim yaşıyor. Küresel e-ticaret sektörü, önceki düşüşün ardından toparlanarak yıllık bazda %1,4’lük mütevazı bir büyüme ile dayanıklılık gösterdi. Bu büyüme, her biri tüketici tercihlerinden ve küresel ekonomik koşullardan benzersiz şekilde etkilenen farklı kategorilerdeki farklı performanslardan kaynaklanmaktadır.
Tüketiciler, çevreye duyarlı olurken yaşam kalitelerini artıran ürünleri tercih ederek değere ve sürdürülebilirliğe giderek daha fazla öncelik veriyor. Tüketici önceliklerindeki bu değişim, işletmeler için hem zorluklar hem de fırsatlar sunuyor. Bu değerlere gerçek anlamda uyum sağlayabilenler, gelişen pazarda başarılı olmaya hazırlanıyor.
Amazon ve eBay pazaryerleri küçülüyor, Temu büyüyor
Tüm ziyaretlerin yarısından fazlasıyla e-ticaret ortamına hakim olan pazaryerleri, yıllık bazda %0,8’lik marjinal bir büyüme kaydetti. Olgun e-ticaret pazarlarının karşılaştığı doygunluk ve ekonomik baskılar göz önüne alındığında bu hafif artış dikkat çekicidir.
Amazon ve eBay gibi büyük oyuncuların ziyaretlerinde düşüşler görülürken Temu gibi platformlar, yeni pazarlarda hızla genişleyerek patlayan bir büyüme yaşadı. Vietnam ve Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomiler, gelişen lojistik ve artan internet penetrasyonu nedeniyle önemli büyüme fırsatları sunuyor.
Similarweb raporunda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde;
– ABD, trafik açısından Marketplaces’in en büyük pazarı olmaya devam ediyor ve küresel trafiğin %24’ünden fazlasını oluşturuyor ve %1,3’lük düşüşe rağmen trafik payını marjinal olarak artırıyor.
– Bu kategorideki ziyaretlere göre en iyi 10 pazardan 6’sında düşüş görüldü ve Hindistan’da yıllık bazda %10’un üzerinde bir düşüş yaşandı.
– Birleşik Krallık (%4,8) ve Almanya (%4,5) hem trafik paylarında artış hem de trafik artışlarında düşüş gördü (Birleşik Krallık için -%3,8, Almanya için -%1,7).
– Fransa ise en fazla trafik artışı (%3,1) sağlayan 9. ülke oldu.