IKEA çalışanları, pijama giyen en büyük insan topluluğu (tek mekan) için GUINNESS WORLD RECORDS™ unvanını elde etti. Bu başarı, perakendecinin işini daha da büyütürken birçok kişi için uykuyu iyileştirmeye yönelik yıllık odağının başlangıcını işaret ediyor.
Yatak çarşafları yeni ütülenmişti. Rahat yastıklar ve uyku maskeleriyle birkaç düzine şilte, Älmhult’taki IKEA Müzesi’nin önünde sıralanmıştı ve temiz havada rahat bir şekerleme için cazipti. IKEA’nın kalbinde kaliteli bir uyku için eksik olan tek şey huzur ve sessizlikti – sahne, 2.052 iş arkadaşının pijamalar giyen insanların en kalabalık olduğu, dünya rekorunu kırdığı ve şirketin uykuyu iyileştirmeye adanmış yeni mali yılını başlattığı bir yerdi. Katılımcıların çoğu, IKEA sebze toplarından esinlenen ve tamamen geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış sınırlı sayıda üretilen pijamalar giydi.
Rekorun kırılmasının ardından 31 Ağustos’ta birçok pazarda şenlikli pijama etkinlikleri başlayacaktı. O gün pijamalarını giyerek IKEA mağazalarını ziyaret eden müşteriler özel aktivitelerden, bilgi paylaşımından ve tekliflerden yararlanma şansına sahip olacaktı.
“Müşterilerimizin uykuya olan ilgisi yıllardır artışta. Ve onlardan aldığımız mesaj oldukça açıktı: Daha fazla uyku ipucu, daha fazla uyku çözümü ve hayallerindeki uyku düzenini oluşturmada daha fazla kolaylık istiyorlar,” diyor IKEA Retail’de (Ingka Group) Ingka Perakende Müdürü (COO) Tolga Öncü. “Bu nedenle, 2025 mali yılındaki hedefimiz milyonlarca ek insana ulaşmak ve uykularını ve günlük yaşamlarını iyileştirmelerine yardımcı olmak. Sonuç olarak, 2025 mali yılında uykuyla ilgili ürünlerde, ürün yelpazemizin geri kalanının satış artışının iki katı olan küresel bir satış artışı elde etmeyi bekliyoruz.”
IKEA, 2025 mali yılı boyunca yatak odası yenilemelerini çok daha kolay hale getirecek yeni ürünler ve ev mobilyası çözümleri sunacak.
Ikea, uyku ürünlerinde yenileme ve kolaylık getirecek
“Uyku ürünlerimizi yenilemek ve evin her yönünü iyileştirmek için bir yolculuğa çıktık. Uyku çözümlerimiz, dayanıklılık, uygun fiyat ve optimum konfor sağlamak için laboratuvarlarımızda kapsamlı bir şekilde test edilen yıllar süren araştırmaların sonucudur. Uyku alanındaki basit değişikliklerin uyku kalitesini önemli ölçüde artırabileceğini biliyoruz. Bu nedenle, müşterilerimizi dinleyerek her bütçeye, yaşam tarzına ve uyku tercihine hitap eden, çeşitli ihtiyaçları karşılayan bir ürün yelpazesi geliştirdik.” diyor IKEA İsveç Genel Müdürü Fredrika Inger.
Uykunun öneminin yaygın olarak kabul edilmesine rağmen, birçok insan hala kaliteli bir dinlenme elde etmekte zorlanıyor. IKEA’nın ‘Evde Yaşam’ raporundan alınan son araştırmalar, insanların %55’inin uykuyu evdeki en önemli sağlık aktivitesi olarak değerlendirdiğini ortaya koyuyor. Yine de, çok sayıda çalışma, yetişkinlerin 2’sinden 1’inin günlük işlevlerini ve iş performanslarını etkileyen uykularından memnun olmadığını bildirdiğini gösteriyor. Sosyoekonomik olarak dezavantajlı kişilerin uyku sorunları yaşama olasılığı daha yüksektir. Sonuçlar ayrıca, kötü uyku kalitesinin özellikle üniversite öğrencileri arasında yaygın olduğunu, bunların %30 ila %70’inin kötü uyuyanlar olarak sınıflandırıldığını gösteriyor.
Daha fazla insanın uyku kalitesini iyileştirmeyi hedefleyen IKEA bunu daha sürdürülebilir ve döngüsel bir şekilde yapmak istiyor. Daha fazla geri dönüştürülmüş ve yenilenebilir tekstil malzemesi kullanan ürünler sunmanın yanı sıra, önde gelen yatak sökücüsü RetourMatras’a yaptığı yatırım, şirketi 2030 yılına kadar sattığı yatak sayısına eşdeğer sayıda yatağı geri dönüştürebilmeye yaklaştırıyor.