Bu yıl ikincisi gerçekleşecek olan Boyner Dynamic Fest öncesinde, hem festival hem de Boyner’in aktif yaşam çalışmalarını Boyner Büyük Mağazacılık Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı Nurçin Koçoğlu ile konuştuk.
Spor giyim ve aktif yaşam trendlerinin tüm dünyada hızla evrildiğini görüyoruz. Boyner olarak bu değişen trendlere nasıl uyum sağlıyorsunuz? Bu alanda marka olarak yürüttüğünüz yenilikleri nasıl belirliyorsunuz?
Spor giyim, artık sadece spor salonları veya antrenmanlar için değil, günlük yaşamın her alanında tercih edilen bir stil haline geldi. Rahatlık, konfor ve stili bir arada sunan bu akım sürekli gelişen ve değişen bir moda anlayışını da beraberinde getiriyor. Benzer şekilde aktif ve iyi yaşam da son dönemde yükselen bir trend olarak öne çıkıyor. McKinsey & Company‘nin “wellness” (iyi yaşam) raporuna göre, 2020 itibarıyla 1,5 trilyon dolar değerinde olan global wellness pazarı, her yıl %5 ila %10 oranında büyüme kaydediyor. Bu büyüme, bireylerin hem bedensel hem de zihinsel sağlıklarına daha fazla yatırım yaptığını ve buna paralel olarak rahatlık ve şıklığın birleştiği moda anlayışının da popülaritesini artırdığını gösteriyor.
Türkiye’nin 42 ilindeki mağazalarımız ve Boyner Online ile 600’den fazla markayı bir araya getiren büyük bir perakende operasyonu yürütüyoruz. Spor kategorisinde de uzun yıllardır sektöre yön veren güçlü ve önemli bir destinasyonuz. Global gelişmeleri yakından takip ediyor, dünyanın ve Türkiye’nin en sevilen markalarının en özel koleksiyonlarını Boyner filtresiyle müşterilerimizle buluşturuyoruz.
Mağaza konseptlerimizi müşteri deneyimi ve mutluluğunu odağımıza alarak geliştiriyoruz. Teknoloji, sanat, spor ve sürdürülebilirlik 2020 yılında başlattığımız deneyim odaklı mağazacılık dönüşümümüzün yapı taşlarını oluşturuyor. Teknolojiyi müşteri deneyimi ve mutluluğu için önemli bir araç olarak kullanıyor, data ve veri analitiğinin gücüyle müşterilerimizin karşısına kişiselleştirilmiş iletişimlerle çıkıyoruz. Tüm bu çalışmalarımızla müşterilerimizin hayatına değer katmaya odaklanıyor ve onların kalbinde yer ediniyoruz.
Boyner Dynamic Store konseptini oluştururken hangi müşteri beklentilerini dikkate aldınız? Bu mağaza formatının müşteri deneyimine olan katkılarını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Uzun bir süredir deneyim mağazacılığı adına oldukça hareketli bir dönüşüm içerisindeyiz. Müşterilerimize sunduğumuz deneyimi günden güne geliştirmeye devam ediyoruz. Boyner Dynamic mağaza konseptimizin ilham kaynağı da hayatın dinamik halinden beslenen deneyim tutkumuz oldu. Uzun yıllardır ürün seçkimizle spor giyimin ilk akla gelen destinasyonlarından biri olarak buradaki deneyimimizi sadece performans odaklı spor giyim ve outdoor ürünlerini bir araya getiren bir konseptle sunmaya başladık.
Şu anda Cevahir AVM, Mall of İstanbul AVM ve Terracity AVM’de olmak üzere 3 tane Boyner Dynamic mağazamız bulunuyor. Bu mağazalarımızda dünyaca ünlü 50’den fazla markanın performans sporlarına ait 4000’den fazla ürün ve aksesuarını bir araya getiriyoruz.
Spor ve dinamizm odağında hayata geçirdiğimiz Boyner Dynamic mağazalarımız aktif yaşamı hayat tarzı haline getirenlerin en sevdiği alışveriş destinasyonlarından biri oldu. Geçtiğimiz Haziran ayında bu girişimimizi bir adım ileri taşıdık ve Boyner Dynamic Teen ile gençlere ve çocuklara özel yepyeni bir dünyanın kapılarını araladık. Onların enerjisi ve spor tutkusundan ilham alarak tasarladığımız ve ilkini Boyner İstinyePark İstanbul içinde açtığımız Boyner Dynamic Teen mağazamızla 8-16 yaş grubu ile daha özel bir buluşma gerçekleştiriyoruz. Yüzme, basketbol, tenis, voleybol, hentbol, kayak, futbol, atletizm gibi pek çok farklı spor dalına ait tüm parçalar ve outdoor ürünleri bu mağazamızda yerini alıyor. Boyner Dynamic Teen ile küçük yaştan itibaren sporu bir alışkanlık ve yaşam tarzı haline getiren çocuklarımızın yanında olmayı hedefliyoruz.
Boyner Dynamic sporu hayatının bir parçası haline getiren herkese geniş bir ürün seçkisi, deneyimlerle dolu konforlu ve özel bir alışveriş süreci sunuyor.
Boyner Dynamic Store konsepti, müşterilere sunduğu deneyimleri nasıl farklılaştırıyor? Bu mağazalarda sunulan yenilikçi hizmetler ve teknolojiler nelerdir?
“Sporu Büyük Yaşa” mottosuyla hayata geçirdiğimiz Boyner Dynamic mağazalarımızda, performans sporlarına yönelik geniş bir ürün ve aksesuar yelpazesi sunuyoruz. Basketbol, voleybol, tenis, yüzme, koşu gibi farklı spor dallarına ait koleksiyonlarımız ve geniş bir outdoor ürün seçkisiyle spor tutkunlarının tüm ihtiyaçlarını bir araya getiriyoruz.
Mağazalarımızda, aktif yaşam ve sporun önemine vurgu yaparak müşterilerimize bu alanda derin bir farkındalık kazandırmayı hedefliyoruz. Mağazalarımızda sunduğumuz yenilikçi hizmetler ve teknolojiler, sadece ürünleri değil, aynı zamanda spor yapma deneyimini de ön planda tutuyor.
Çocukların ve gençlerin merak noktası olmaya aday Boyner Dynamic Teen’de eğlenceli deneyimler ve dijital alanlar bambaşka bir dünya sunuyor. Teknolojinin ve sanal dünyanın limitsizliğiyle tasarlanan bu alanlarda interaktif bisiklet parkurunda sürüş, yanıp sönen basketbol toplarına zıplayarak belli bir süre içinde dokunma, dijital ekranda görünen hareketleri birebir hızlıca uygulayarak puan kazanılan eğlenceli oyunlar, sanal futbol topuyla şut atma gibi farklı deneyim alanları gençleri ve çocukları alışverişin ötesinde renkli, dinamik ve eğlenceli bir dünyaya taşıyor.
Boyner Dynamic mağazalarımızda ise 3D ayak tarayıcı, outdoor kıyafetlerin denenebileceği soğuk oda, basketbol sahası, koşu bandı, sanal gerçeklik ve retro oyunlar gibi yenilikler ve aktiviteler sunuyoruz. Satın almayı düşündüğü ayakkabıları denemek isteyen sporseverler koşu bandında koşarken karşıdaki ekranda ormanda, sahilde veya atletizm pistinde koşma hissini veren özel videoları izleyebiliyor. Playstation alanı ve Sanal Gerçeklik odası ile oyun, eğlence ve spor trendleri bir arada sunuluyor.
Bunun yanı sıra, mağazalarımızda düzenlediğimiz çeşitli etkinlikler ve atölyelerle, spor yapmayı teşvik ediyor ve aktif yaşamı destekliyoruz. Bu etkinlikler, müşterilerimize alışverişin ötesinde, sporun keyfini çıkarabilecekleri ve aktif bir yaşam tarzını benimseyebilecekleri bir deneyim sunuyor. Boyner Dynamic mağazaları, sporun çok yönlü bir yaşam biçimi olduğunu yansıtan, inovatif ve etkileşimli bir ortam sunarak, sporun günlük hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelmesine katkıda bulunuyor.
Boyner Dynamic Fest ile enerji ve dinamizmi ön plana çıkarıyorsunuz. Festivali hayata geçirmeniz ardında yatan içgörüyü nasıl tanımlıyorsunuz? Festivalin marka stratejinize nasıl katkıda bulunduğunu düşünüyorsunuz?
Boyner Dynamic Fest’in çıkış noktası hayatın dinamik halinden beslenen deneyim tutkumuz. Uzun yıllardır dinamik ve enerjik yönü ile öne çıkan, güçlü sportif markaları bir araya getiriyoruz. 2020 yılında bu alandaki odağımızı daha derinleştirmek adına Boyner Dynamic mağaza konseptimizi hayat geçirdik. Boyner Dynamic mağaza konseptimiz kısa bir süre sonra Boyner Dynamic Team koşu takımımızın kurulmasına ilham oldu. Boyner Dynamic koşu takımımız yaklaşık 4 yıldır kendi koşu kaptanlarıyla hem Anadolu hem de Avrupa yakasında farklı parkurlarda düzenli olarak koşular düzenliyor, maratonlarda yer alıyor. Geçtiğimiz Haziran ayında da 8-16 yaş aralığındaki çocuklara ve gençleri performans sporlarına yönelik ürünlerle buluşturan Boyner Dynamic Teen mağazamızın kapılarını da Boyner İstinyePark İstanbul’da açtık. Boyner Dynamic Fest ise hem Boyner mağazalarında bulunan spor ve outdoor kategorisindeki güçlü konumumuzun hem de hayatın dinamik halinden beslenen deneyim tutkumuzun bir dışa vurumu oldu.
Tüm bu dinamikleri düşündüğümüzde festival Boyner’e çok yakışan bir adım oldu. “Aktif yaşam deneyimi” hem Boyner Dynamic mağazalarımızın hem de festivalin ortak noktası. İki adımımızın da birbirini beslediğini, Boyner Dynamic Fest’in Boyner’in dinamik yönünü yansıtmasının yanı sıra aktif yaşamla ilgili farkındalık yaratma noktasında önemli bir rol üstlendiğini düşünüyoruz.
“Yılın En Dinamik Festivali” mottosuyla ilkini 2023 yılının Eylül ayında gerçekleştirdiğimiz Boyner Dynamic Fest ile herkesi iyi ve aktif yaşama davet ettik. İlk yılımızda yoğun bir ilgiyle 7500’den fazla katılımcıyı ağırladık. Aktif yaşamın farklı yönlerinin deneyimlenmesini sağlayan, farklı spor aktivitelerini içeren alanlar oluşturduk. Sürdürülebilirlikle olan güçlü bağımızı da yansıtarak “atıksız festival” olmasına özen gösterdik. Festivalin ilk yılında aldığımız olumlu geri dönüşler bizi ikincisini gerçekleştirmek için daha da motive etti ve Boyner Dynamic Fest’in ikincisi için harekete geçtik.
Bu yıl da doğanın kalbinde ve oldukça merkezi bir lokasyonda, sporun müzikle, iyi yaşamın eğlence ve deneyimle buluştuğu çok ses getiren bir festivale ev sahipliği yapacağız.
Her yaş grubundan katılımcıya unutulmaz anlar yaşatmayı amaçladığımız, deneyimin ön planda olduğu Boyner Dynamic Fest; enerjik aktiviteler ve eğlenceli programıyla gene dolu dolu geçecek, katılımcılara hem fiziksel hem de zihnen yenilenme fırsatı sunacak. Sınırları zorlayacak spor aktiviteleri, yaratıcı atölyeler, gün boyu süren etkinlikler Boyner Dynamic Fest sahnelerinde katılımcıları bekliyor. Olimpiyat sporcularımızdan Kuzey Tunçelli, yüzücü Aysu Türkoğlu ilham veren hikayeleriyle festivalde olacak. Festival boyunca iyi yaşama odaklanan çeşitli atölyeler ve etkinlikler de planladık. Minikleri de birbirinden renkli atölye ve eğlenceli etkinlikler bekliyor. Her yaş grubundan katılımcıya unutulmaz anlar yaşatmayı amaçladığımız festivalimiz patili dostlarımıza da açık. ‘Atıksız festival’ vaadimizi bu yıl da kararlılıkla yerine getirme hedefimizi koruyoruz. Dinamizm dolu bir hafta sonu için herkesi 28-29 Eylül’de Bonus Parkorman’a bekliyoruz.
Aktif yaşamı destekleyen bir marka olarak, Boyner’in gelecekte spor ve aktif yaşam alanında hangi yenilikçi projeleri veya iş birliklerini hayata geçirmeyi planladığını öğrenebilir miyiz?
Uzun yıllardır spor giyim kategorisinde tüketicilerin ilk aklına gelen alışveriş destinasyonlarından biriyiz. Günden güne değişen giyim kodları ve spor alışkanlıklarının artması bu kategorimizin çok daha fazla ön plana çıkmasını sağladı ve aktif yaşama olan tutkumuz tek başına bir mağazacılık konsepti olabilecek kadar güçlü hale geldi. Biz de Boyner Dynamic ile spor kategorisindeki hali hazırdaki gücümüze deneyimi de ekleyerek yola çıktık. Boyner Dynamic’in sadece bir mağazacılık konsepti değil aynı zamanda iyi ve aktif yaşam konusunda farkındalık yaratacak bir platform olmasını hedefliyoruz. Boyner Dynamic çatısı altında daha fazla spor ve aktif yaşam odaklı projeler geliştirmeyi, müşterilerimize yenilikçi deneyimler sunmayı planlıyoruz.
Öte yandan Boyner Dynamic Fest’i geleneksel hale getirip her yıl sürdürülebilir bir etki yaratmayı önemsiyoruz. Festivalimize her yıl bir yenilik katmak, ziyaretçilerimizi şaşırtmak ve dinamizm dolu iki gün yaşatmak hedeflerimiz arasında yer alıyor.