H&M, 2000’lerin başında SHEIN devralmadan önce, günümüzde “hızlı moda” olarak bilinen şeyin tartışmasız lideriydi. Rekabet etmek ve ilgi çekici kalmak için H&M, daha çevre dostu olmayı amaçlayan yeni bir yolda hızla ilerliyordu.
Business of Fashion (BOF) tarafından bildirildiği üzere, H&M, ultra düşük fiyatları ve hızlı üretimiyle moda pazarını yeniden şekillendiren SHEIN ile rekabet etmek için kendini yeniden konumlandırıyor.
Son bir podcast tartışmasında, perakende muhabiri Cat Chen, H&M CEO’su Daniel Ervér’in stratejik olarak orta pazarı hedeflediğini, Zara’dan daha uygun fiyatlı ancak SHEIN’den daha kaliteli seçenekler sunmayı amaçladığını paylaştı. Ervér, Chen’e ayrı bir röportajda amacın “uygun fiyatlı temel ürünler ve daha üst düzey parçaların bir karışımıyla pazarın her iki ucuna da hitap etmek” olduğunu söyledi. Bu değişim, artan rekabet ortamında kimliğini netleştirmeye çalışan H&M için olmazsa olmazdır.
SHEIN, düzenleyiciler ve yatırımcıların artan incelemesiyle karşı karşıya kalırken, H&M pazar alanını geri kazanmak için bir fırsat görüyor ve yerleşik markaların gelişen bir ortamda hala gelişebileceğini öne sürüyor.
H&M politikasında değişikliğe giderek artık kuş tüyü tedarik etmeyeceğini duyurdu
Başlangıç olarak, H&M tedarik politikasında bir değişiklik duyurdu ve ürünleri için artık yeni kuş tüyü tedarik etmeyeceğini duyurdu. Bunun yerine, hızlı moda perakendecisi 2025 yılı sonuna kadar kuş tüyü ve tüyler için yalnızca tüketici sonrası geri dönüştürülmüş kaynaklara güvenmeyi planlıyor. Şu anda, H&M ürünlerinde kullanılan kuş tüyü ve tüylerin yaklaşık %90’ı zaten geri dönüştürülmüş malzemelerden geliyor.
Supply Chain Dive’a göre, bir şirket temsilcisi bu hareketin H&M’nin sürdürülebilirliğe ve sorumlu bir şekilde tedarik edilen malzemelerin kullanımına olan devam eden bağlılığıyla uyumlu olduğunu vurguladı. Markanın hayvan refahı politikası, tüm hayvan kaynaklı malzemelerin gelişmiş hayvan refahı standartlarına uyan sertifikalı çiftliklerden gelmesi gerektiğini şart koşuyor. Bu karar, tüy kullanımına karşı kampanya yürüten savunma grubu PETA’nın baskısını takip ediyor.
Ayrıca H&M, yeni premium çocuk giyim serisi H&M Adorables’ı tanıtmak için Londra’daki Selfridges’de yeni bir konsept pop-up mağazası açtı. 10 Ekim’de başlatılan bu girişim, markanın mağazalara ilk girişini temsil ediyor.
Yüksek kaliteli malzemeler ve zamansız estetiğe odaklanılarak tasarlanan H&M Adorables, eğlenceli unsurlar eklerken rafine silüetlere sahip. Selfridges pop-up, aileler için ilgi çekici bir alışveriş deneyimi yaratmak için ahşap armatürler ve merkezi bir gazete bayisi kullanır.