Adidas, son dönemdeki galibiyet serisini sürdürerek salı günü, gelirin bu dönemde %7 artarak 6,4 milyar Euro’ya ulaştığı ön üçüncü çeyrek sonuçlarını duyurdu. İşletme kârı, Yeezy envanterinin kalan satışından elde edilen 50 milyon Euro dahil olmak üzere %46 artarak 598 milyon Euro’ya çıktı.
Yeezy’nin etkisi olmadan bile, spor giyim devi iyi performans gösterdi. Şirketin basın bültenine göre, bu yıl ve geçen yılki Yeezy satışları hariç tutulduğunda, dövizden bağımsız gelir 3. çeyrekte %14 arttı. Brüt marj da çeyrekte 2 yüzde puanı artarak %51,3’e ulaştı ve şirket, temel Adidas brüt marjının “daha da güçlü” olduğunu söyledi.
Güçlü sonuçlar ve “mevcut marka ivmesi” sayesinde Adidas bir kez daha hedefini yükseltiyor. Perakendeci, 2024’te döviz açısından nötr gelirin, Yeezy satışlarındaki 50 milyon Euro’nun da yardımıyla, yüksek tek haneli bir artış için önceki beklentilerden %10 oranında artmasını bekliyor.
Zaten 1 milyar Euro’ya ulaşması beklenen işletme kârının şimdi 1,2 milyar Euro’ya ulaşması öngörülüyor, ancak şirket Yeezy’den daha fazla kâr katkısı olmayacağını belirtti.
Hedefte Adidas’ın Yeezy stoğunun geri kalanını ortalama olarak maliyetine satacağı varsayılıyor.
Adidas, satışlarında artış görmesine rağmen Kuzey Amerika’da rakibi Nike’ın çok gerisinde
Adidas bu yıl satışlarda artış gördü ve şimdiye kadar her çeyrekte hedefini yükseltti, Q1’de %3,5’lik gelir büyümesi ve Q2’de daha da güçlü bir %9’luk artış kaydetti. Analistler son aylarda şirkette ivmeyi selamladı, ancak marka hala Kuzey Amerika’nın kilit pazarında rakip Nike’ın çok gerisinde. Geçtiğimiz yılın başında Puma’dan perakendeciye katılan CEO Bjørn Gulden, perakendecinin zorluklarının farkında ve Temmuz ayında bölgede kazanmak için bir plan açıkladı.
Kuzey Amerika satışlarının 2. çeyrekte %7 düşmesine rağmen Adidas, temel işletmede %2’lik bir büyüme kaydetti ve Gulden, şirketin ABD’deki eksikliklerini pazara yönelik ürünler yaratarak ve ABD’li sporcularla daha yakın çalışarak gidermeyi planladığını söyledi.
Gulden Temmuz ayında, “Amerika’da başarılı olmak için daha Amerikalı olmalısınız. Amerikan sporlarında olmalısınız,” dedi. “Amerika’da daha Amerikalı olmak için net, net, net bir plan var ve ürün portföyümüz ve pazarlama faaliyetlerimiz bunu yapmak için sıralanmış durumda… ABD’de Amerikan markalarından zorlu bir rekabetle karşı karşıyayız ve başarılı olmak için daha önce olduğumuzdan daha iyi olmalıyız.”
Bu arada, daha küçük spor giyim rakibi Under Armour da kendi kadrosunu güçlendirmek için eski Adidas yöneticilerini bünyesine katıyor. Bunlar arasında 25 yıllık Adidas çalışanı Franck Denglos ve Adidas’ın eski marka yöneticisi Eric Liedtke de yer alıyor.