Adidas, 2024’ün ilk altı ayında faaliyet kârını bir önceki yılın aynı dönemine göre neredeyse üç katına çıkarırken, kâr beklentisini de iki katına çıkardı.
Adidas’ın 31 Temmuz’da açıklanan 2024 yılının ilk altı ayına ilişkin 682 milyon Euro tutarındaki faaliyet kârı, 2023 yılının ilk yarısına kıyasla %189’luk bir artışı temsil ediyor.
Alman spor giyim devi, bundan iki hafta önce bu yıl ikinci kez tam yıllık faaliyet kârı tahminini yükselterek, 16 Temmuz itibarıyla 500 milyon Euro olan ilk tahminini ikiye katlayarak 1 milyar Euro’ya çıkarmıştı.
Yarıyıl gelirleri, Avrupa’daki (%19) ve Latin Amerika’daki (%33) çift haneli satış büyümesinin desteğiyle, bir önceki yıla göre %6 artarak 11,3 milyar Euro’ya yükseldi.
Adidas bir çok takıma sponsor oldu
Her iki bölgede de bu yaz büyük futbol turnuvaları düzenlendi. Adidas, sırasıyla şampiyon İspanya ve Arjantin olmak üzere altı ve sekiz milli takıma sponsor oldu.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, Adidas’ın Paris Olimpiyatları’nda “harika atmosferlerin ve taraftarların büyük ilgisinin” devam etmesini sabırsızlıkla beklediğini söyledi.
Adidas, SL72 koşu ayakkabısı için 1972 Münih Olimpiyatları’ndan esinlenerek hazırladığı kampanyada model Bella Hadid’i kadroya alma ve daha sonra kampanyadan çıkarma kararı nedeniyle tüketicilerin ve Yahudi sivil hakları savunucusu grupların tepkisiyle karşı karşıya kalmıştı.
Bu kampanya, Filistinli militanların İsrailli sporculara yönelik ölümcül saldırısıyla gölgelenmişti.
Filistin ve Hollanda kökenli olan ve SL72 modelinin Z kuşağı arasında popülerleşmesine yardımcı olan Hadid, 29 Temmuz’da “bu kampanyaya gösterilen duyarlılık eksikliğinden” duyduğu hayal kırıklığını dile getirdi.
Adidas, “Yaşanan herhangi bir üzüntü veya sıkıntıdan dolayı özür dileriz.” dedi.