eBay; tüketicilerin, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağının, yaz etkinlikleri için giderek daha fazla ikinci el tasarımlı ürünlere yöneldiğini söylüyor. Sektör içinden kişiler tarafından “Brat Green Summer” olarak adlandırılan bu trend, sürdürülebilir modaya ve değer odaklı satın almaya doğru daha geniş bir kaymayı yansıtıyor.
eBay’den alınan son verilere göre, iddialı aksesuarlar için yapılan aramalarda belirgin bir artış görüldü; “iddialı çantalar” için yapılan aramalar %40 artarken, Loewe gibi bazı markaların popülaritesinde %35’lik bir artış yaşandı.
eBay, bu eğilimin kısmen toplumsal baskılardan kaynaklandığını, tüketicilerin %45’inin her etkinlikte benzersiz giyinme beklentilerinin satın alma kararlarını etkilediğini bildirdiğini belirtiyor. Finansal etkilerin önemli olduğu Z kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerinin beşte biri etkinlik başına en az 300 pound harcıyor.
İkinci el pazarı lüksü daha erişilebilir yapıyor
Ancak, alışveriş yapanların %40’ının moda ürünlerinin giyim maliyetini hesaplamak için benimsediği -ve oldukça çirkin- bir kavram olan “girl math / kız matematiği”nin yükselişi lüksü daha erişilebilir hale getiriyor. Örneğin, eBay’de 750 pound’a (perakende fiyatının %70’inden fazla altında) satılan kullanılmış bir Fendi Baguette, bir yıl boyunca aylık kullanıldığında giyim başına 65 pound’dan daha azına denk geliyor.
eBay’in Küresel Spor Ayakkabı ve Lüks Genel Müdürü Mari Corella, bu trend hakkında şu yorumu yapıyor: “Yaz etkinlik sezonu başlarken, tüketiciler yaklaşan birçok etkinlik için çok yönlü, aranan markalı parçalar arıyor; akıllarında değer var, ancak aynı zamanda bir ifade de yaratmak istiyorlar. Özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı, koleksiyonlarına eklemek için benzersiz, öne çıkan ürünler arayarak bu ‘daha iyisi daha aza’ zihniyetinin öncülüğünü yapıyor.”
Lüks yeniden satış pazarının büyümesi, tüketici davranışında daha geniş bir eğilimi yansıtıyor ve üst düzey markalara olan arzuyu finansal ihtiyat ve sürdürülebilirlik endişeleriyle dengeliyor. McKinsey’den alınan veriler şöyle diyor: “%25-30 pazar payına sahip, önceden kullanılmış malların ticareti için uzmanlaşmış dijital platformlar, sektörün büyümesinin çoğunu yönlendiriyor ve yıllık %20-30’luk bir genişleme öngörülüyor.”