Globalde ‘Asya’nın Zara’ya cevabı’ olarak anılan Çin merkezli moda perakendecisi Urban Revivo (UR), New York’un SoHo kentinde 30.000 metrekarelik amiral mağazasıyla ABD’deki ilk açılışını yapıyor.
2006 yılında kurulan ve yıllık satışları yaklaşık 961 milyon dolar olan perakendecinin, küresel genişleme stratejisinde önemli bir adım olarak tanımladığı açılış, ABD’deki yerleşik hızlı moda oyuncularıyla rekabet etmeyi ve bu yıl en az bir ABD mağazası daha açarak varlığını genişletmeyi ve beş yıl içinde 200’den fazla farklı ülkelerde yurtdışı mağazaya ulaşmayı hedefliyor.
Şu anda Urban Revivo’nun dünya çapında 400’den fazla mağazası var, çoğunluğu Çin’de, ancak Singapur, Tayland ve Filipinler’de 19 lokasyon ve Londra, Şanghay ve Guangzhou’da tasarım merkezleri bulunuyor. Urban Revivo, 2021’de urbanrevivo.com’u küresel olarak başlattı, Asos sitesinde satış yapıyor ve şirket her hafta yüzlerce yeni stil çıkarıyor, yılda 10.000’den fazla stil tasarlıyor.
Urban Revivo grubunun ve Lululemon benzeri gündelik giyim markası Benlai’nin ana şirketi olan Guangzhou merkezli Fashion Momentum Group (FMG), bu yıl dünya çapında 20 yeni mağaza açmayı planlıyor.
Bu yaz New York’taki 515 Broadway mağazasına Londra’da (Covent Garden ve ardından Westfield Stratford City’de) ve Hong Kong’da ek mağazalar eklenecek, ardından yıl sonuna doğru Tokyo, Orta Doğu, Hindistan’da ek mağazalar açılacak. Türkiye pazarı da değerlendirilebilir.
Bu açılım, ABD Başkanı Donald Trump’ın Çinli online devler Shein ve Temu’nun bireylere gönderilen ithalatlarda vergiden kaçınmasına olanak tanıyan boşlukları kapatmak amacıyla yakın zamanda uygulamaya koyduğu tarifeler göz önüne alındığında özellikle önemli görünüyor.
Urban Revivo CEO’su Leo Li, “Tarifelerin tüketici perakendesi üzerinde çok sınırlı bir etkisi var, ancak UR durumu izlemeye devam ediyor. Olası tarife artışlarını ele almak için maliyet yapımızı ve küresel kaynak stratejilerimizi optimize etmeyi ve elbette herhangi bir tarifenin etkisini azaltmak için etkili bir şekilde pazarlık yapmayı planlıyoruz” diyor.
Urban Revivo SoHo Amiral Mağazası
Kuzey Amerika’daki ilk mağaza olan 30.730 metrekarelik mağaza, aynı zamanda Çin dışındaki en büyük mağaza olma özelliğine sahip. Mağazanın tasarım konsepti ise dansçılardan ilham alan kurdele sanatı enstalasyonları, Çin mor kil çömlek renk şemalarından esinlenen kültürel füzyon, SoHo’nun klasik kırmızı tuğla duvarları ve self-checkout sistemleriyle akıllı bir alışveriş deneyimi içeren ‘kentsel canlanma’.
“Urban Revivo, Çin’de önemli bir başarı ve Asya’da güçlü bir büyüme gördü ve bu da uluslararası alanda genişlemek için doğru zaman. Tüketicilerin yükselen markaları giderek daha fazla kabul etmesi, UR’nin ABD pazarına girmesi için mükemmel bir fırsat sunuyor, dünyanın en büyük tüketici pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri, önemli bir satın alma gücüne sahip ve UR’nin küresel genişlemesinde önemli bir adımı temsil ediyor. New York’ta bir mağaza açmak bu yolculukta önemli bir dönüm noktası.”
Konumlandırması, uygun fiyatlarla hazır giyim tasarımcısı ve ana cadde modası trendleridir. Ancak UR, hem çok kanallı hem de saf çevrimiçi moda oyuncuları tarafından iyi hizmet verilen kalabalık bir pazara giriyor, ancak ABD’de Zara, H&M ve Shein gibi markalarla rekabet etmeyi planladığını ve yaklaşık %65 kadın giyim, %30 erkek giyim ve %5 aksesuar ile 18-35 yaş arası, moda tutkunu tüketicileri hedeflediğini söylüyor.
Urban Revivo Küresel Dağıtımı Hedefliyor
“Urban Revivo, özgün tasarıma, daha hızlı ürün devir hızına, teknoloji odaklı perakendeye ve sürükleyici alışveriş deneyimlerine odaklanarak öne çıkmayı hedefliyor. Bu yaklaşım, benzersiz ve farklı bir marka kimliği oluşturmayı amaçlıyor,” diyor Li. “Yaklaşık 600 üyeden oluşan bir tasarım ekibiyle tasarım odaklı bir yaklaşımımız var ve her mağaza, Shein’in çevrimiçi öncelikli modelinden önemli ölçüde farklı olan farklı bir konsept sunuyor.”
Li, genel hedefin 2030 yılına kadar yaklaşık 200 mağazaya ulaşmak olduğunu belirtse de uluslararası perakendeyi etkileyen çok çeşitli makroekonomik faktörler ve şirketin denizaşırı pazarlara yeni bir şirket tanıtıyor olması nedeniyle kesin rakamları tahmin etmenin zor olduğunu söylüyor.
Daha fazla genişlemenin birçok karmaşık faktöre bağlı olduğu göz önüne alındığında, gelecekte beklenen mağaza sayısını tam olarak tahmin etmek zordur. Şu anda UR, yıl içinde ABD’de ikinci bir mağaza açmayı planlıyor.