Koton, 2024 yılı finansal sonuçlarına göre yurt içi satışlarında nominal olarak yüzde 66 büyüme kaydetti. Koton CEO’su Dr. A. Bülent Sabuncu, “2025 yılı, 2024’te olduğu gibi yeni mağaza açılışları ile ağırlıklı olarak yurt dışında büyümeye odaklandığımız bir yıl olacak. Ancak bu yıl, her zamankinden daha fazla verimliliğe de odaklanacağız” ifadelerini kullandı.
Geçen yıla kıyasla yavaşlayan tüketici talebine rağmen, Koton rekabetçi fiyatlarla trend ve kaliteli ürünler sunarak sektörde pozitif ayrıştı. Yurt içi satışları nominal olarak yüzde 66, reel olarak ise yüzde 12 büyüdü. Yurt dışı satışları ise güçlü Türk lirası ve bazı pazarlardaki özel koşullar nedeniyle nominalde yüzde 58, reel olarak yüzde 1,1 büyüme gösterdi.
Mağaza Sayısı 451’e Ulaştı
Yeni mağaza açılışları 2024 yılı boyunca hız kesmeden devam etti. Koton, üç yeni ülkeye giriş yaparak yurt içi mağaza sayısını üç, yurt dışı mağaza sayısını ise on bir artırdı ve toplamda 451 mağazaya ulaştı.
E-Ticaret Güçlü Büyümesini Sürdürdü
Yurt içi ve yurt dışındaki pazaryerlerine ek olarak, yeni eklenen platformlar ve Koton.com’un liderliğiyle 2024 yılında e-ticaret satışları reel olarak yüzde 15 büyüdü. Koton.com’un satışları yüzde 30 reel büyüme göstererek e-ticaret kanalındaki payını artırdı. Koton.com ziyaretçi sayısı yüzde 14 artışla 67,5 milyona çıkarken, Koton mobil uygulamasının aktif kullanıcı sayısı yüzde 190 artarak yaklaşık 7 milyona ulaştı.
Brüt Kâr Marjı Yükseldi
Güçlü tedarik zinciri, geniş ürün yelpazesi ve dinamik fiyatlandırma stratejileri sayesinde 2024 yılında konsolide brüt kâr marjı yüzde 52’den yüzde 54’e yükseldi. Ancak, enflasyonist ortamın etkisiyle artan operasyonel giderler ve güçlü Türk lirasının getirdiği kur farkı nedeniyle net kâr, 2023 yılının altında gerçekleşti.
Koton Club Üye Sayısı 6,5 Milyona Yükseldi
Omnichannel stratejisinin önemli bir parçası olan Koton Club’ın üye sayısı 2024 yılında 3,1 milyondan 6,5 milyona çıktı. Şirket verilerine göre Koton Club üyelerinin sepet büyüklüğü üye olmayanlara kıyasla yüzde 7 daha büyük, alışveriş sıklıkları ise yüzde 56 daha fazla gerçekleşti.
2025 Hedefleri: 466 Mağaza ve Güçlü Büyüme
Şirket, 2025 yılı konsolide satışlarında nominal olarak yaklaşık yüzde 40 büyüme ve enflasyon muhasebesi uygulanmamış brüt kâr marjının yüzde 50’nin üzerinde olmasını hedefliyor. 2024 sonunda 451 olan mağaza sayısının, çoğunluğu yurt dışında olmak üzere en az 466’ya çıkarılması planlanıyor.
GCC Bölgesi’ndeki faaliyetlerini genişletmek amacıyla Apparel Group ile iş birliği yapan Koton, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki 14 franchise mağazayı bağlı ortaklıklara devretti. Bu mağazaların 2025’in ilk iki ayında ABD doları bazında yüzde 20’nin üzerinde satış büyümesi kaydettiği açıklandı.
CEO Sabuncu: “2025, Verimliliğe Odaklandığımız Bir Yıl Olacak”
Koton CEO’su Dr. A. Bülent Sabuncu, “2025 yılı, 2024’te olduğu gibi yeni mağaza açılışları ile yurt dışında büyümeye odaklandığımız bir yıl olacak. Ancak her zamankinden daha fazla operasyonel ve finansal verimliliğe öncelik vereceğiz. Bu kapsamda yürüttüğümüz projelerle kârlılığımızı desteklemeyi planlıyoruz” dedi.