Nike, 2025 mali yılının üçüncü çeyrek satışlarında %9 düşüş olduğunu, geçen yılki 10,1 milyar sterlin (12,4 milyar dolar) satış rakamının altında kalarak 9,1 milyar sterlin (11,3 milyar dolar) satış gerçekleştiğini bildirdi.
Para birimi açısından nötr bir bazda, düşüş %7 ile biraz daha düşük. Bu, spor giyim devinin mücadelelerinin devam ettiğini gösteriyor, çünkü şirket yavaş tüketici talebi ve kilit pazarlardaki düşüşlerle karşı karşıya.
Doğrudan tüketiciye satışlar %12 oranında büyük bir darbe alırken, toptan satış geliri de %7 oranında düştü.
Şirketin performansı büyük ölçüde, sırasıyla %9 ve %3 düşüş gösteren temel ayakkabı ve giyim segmentlerindeki zayıf performanstan kaynaklandı. Nike’ın Converse de dahil olmak üzere küresel marka bölümleri de satışlarda toplam %18 düşüş bildirdi ve bu da şirketin zorluklarına eklendi.
CFO Matthew Friend, yatırımcı görüşmesinde, “Jeopolitik dinamikler, yeni tarifeler, dalgalı döviz kurları ve vergi düzenlemeleri”nin belirsizliği yaratan faktörler arasında yer aldığını söyledi.
Nike en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da %4’lük gelir düşüşü bildirdi
Bölgesel olarak Nike’ın en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da %4’lük bir gelir düşüşü bildirilirken, EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) bölgesinde %10’luk bir düşüş yaşandı.
Büyük Çin’deki düşüş daha da sertti ve satışlar %17 düştü. Bu düşüş, özellikle ayakkabı sektöründe rakip markaların sert rekabetiyle daha da kötüleşti, çünkü pazar payı On ve Hoka gibi yükselen isimlerden baskı gördü. Asya Pasifik ve Latin Amerika’da şirket %11’lik bir gelir düşüşü gördü.
Kârlılık da olumsuz etkilendi; Nike’ın brüt kârı %16 düşerek 3,8 milyar sterline (4,7 milyar dolar) gerilerken, brüt marjı 330 baz puan düşerek %41,5’e geriledi.
Çeyrek net gelir %32 azalarak 644 milyon sterline (794 milyon dolar) düşerken, seyreltilmiş hisse başına kazanç (EPS) %30 azalarak 0,43 sterline (0,54 dolar) geriledi.
Sonuç olarak, şirket tüm yıl hedefini revize etmedi ve büyümeye ve stratejik girişimlere yönelik uzun vadeli odaklanmasını sürdürdü.
Ekim 2024’te CEO olarak görevi devralan Elliott Hill’in liderliğinde Nike, büyümeyi yeniden sağlamayı hedeflerken bu çalkantılı zamanlarda yol almaya odaklanıyor.
Hill, “90 gün önce taahhüt ettiğimiz ‘Şimdi Kazan’ stratejik önceliklerine yönelik kaydettiğimiz ilerleme, doğru yolda olduğumuza olan güvenimi güçlendiriyor” dedi.
Nike’ın Skims ile yaptığı iş birliği son haftalarda büyük ilgi gördü ve iki markanın bu baharda yeni spor giyim serisi NikeSkims’i piyasaya sürmesi bekleniyor.
Nike’ın spor performansı giyim uzmanlığını Skims’in şekillendirici giyim tasarımıyla harmanlayan ortaklık, hem tüketicilerden hem de yatırımcılardan olumlu tepkiler aldı. Geçtiğimiz ay yapılan duyurunun ardından Nike’ın hisseleri önemli bir yükseliş gördü.