Bu yıl 17 Nisan’da Grand Pera Emek Sahnesi’nde gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi 2025 sona erdi. Bi’Sektör tarafından ikinci kez düzenlenen zirve, Türkiye’de yalnızca perakende medyaya adanmış en kapsamlı içerik programıyla bu alandaki gelişmeleri çok boyutlu biçimde masaya yatırdı.
Buble Works kurucusu ve Master of Ceremony Atakan Babacan’ın sunuculuğunu üstlendiği etkinlik, Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal’ın açılış konuşmasıyla başladı. Tüm gün süren programda perakende medya ekosistemine yön veren markalar, teknoloji şirketleri, ajanslar ve araştırma kurumları sahnedeydi.
Zirvede gündeme gelen oturum başlıkları ve konuşulanlar ise şöyleydi…
Türkiye’nin Perakende Medya Araştırması
Türkiye’nin Perakende Medya Araştırması oturumu ile programın açılışını XSIGHTS Pazarlama, Satış ve İş Geliştirme Direktörü Gökçe Özer ve Pazar Araştırmaları Lideri Ezgi Sönmez Özcan gerçekleştirdi. XSIGHTS tarafından Bi’Sektör için özel olarak hazırlanan araştırma, perakende medya mecrasına yönelik markaların ve tüketicilerin yaklaşımını sayılarla ortaya koydu. Katılımcıların %82’sinin perakende medyada görünür olmanın satın alma kararlarını etkilediğini düşündüğünü paylaşan ekip, medya yatırımlarının marka algısı üzerindeki etkisini de karşılaştırmalı grafiklerle aktardı.
Media Efficiency Through Full Funnel and Automation on TikTok
“Media Efficiency Through Full Funnel and Automation on TikTok” başlıklı oturumda, TikTok Head of Client Solutions Türkiye, Central & South Asia görevini yürüten Cihan Öztürk sahnedeydi. TikTok’un tam dönüşüm odaklı reklam modelleri, otomasyon çözümleri ve içerikle performans arasındaki yeni denge üzerine konuşan Öztürk, global örneklerle Türkiye’deki markalara da rehber olacak önerilerde bulundu. TikTok kullanıcılarının %91’inin izlediği içerikten sonra harekete geçtiğini belirten Öztürk, bu dönüşüm gücünü nasıl etkin kullanabileceklerini anlattı.
Perakende Medyada Ses Reklamcılığı Çözümleri
“Perakende Medyada Ses Reklamcılığı Çözümleri” oturumu, Karnaval Medya Grubu Genel Müdürü Burak Can’ın anlatımıyla gerçekleşti. Podcast’lerin, dijital radyoların ve müzik platformlarının reklam dünyasındaki yükselişine dikkat çeken Can, sesin marka hafızası oluşturmadaki etkisine vurgu yaptı. Karnaval’ın içerik üretimi, mecra çeşitliliği ve sesli reklam teknolojileri alanındaki yatırımları da örnek kampanyalar üzerinden aktarıldı.
Smart Media, Smarter Brands
“Smart Media, Smarter Brands” başlıklı panelde, perakende medya alanında dünya çapında danışmanlıklar yapan Retail Media Works’ten Colin Lewis ile Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel sahnedeydi. Pasaportunda yaşanan teknik bir sorun nedeniyle Colin Lewis etkinliğe online bağlandı.
Oturumda, hem globalde hem de Türkiye’de perakende medyanın evrimi konuşulurken, teknolojik altyapılar, satın alma modelleri ve içerik stratejileri detaylı olarak ele alındı. Kına Demirel, Türkiye’de markaların perakende medya yol haritalarını ve Mimeda’nın bu süreçlerde nasıl konumlandığını örneklerle paylaştı.
Çok Kanallı Perakende Medya Stratejileri ve Başarı Hikayeleri
“Çok Kanallı Perakende Medya Stratejileri ve Başarı Hikayeleri” paneli GoWit CEO’su Emrah Adsan moderasyonundaydı. CarrefourSA CRM & Customer Experience Director Nur Sibel Öztürk, Teknosa Dijital Ticaret Kanalları Direktörü Tahir Yıldız, Koçtaş Digital Channels Manager Yasemin Gülle ve Beymen Business Development Manager Ceren Anlatıcı’nın katılımıyla gerçekleşen panelde, her markanın çok kanallı medya stratejisi masaya yatırıldı. Özellikle mağaza içi uygulamaların dijital verilerle eşleştirilmesi ve kampanya ölçümlemeleri üzerine yapılan paylaşımlar dikkat çekti.
Perakende Medyada Marka Başarısını İnşa Etmek: NIVEA Beiersdorf & Amazon Ads
“Perakende Medyada Marka Başarısını İnşa Etmek: NIVEA Beiersdorf & Amazon Ads” başlıklı panelde Amazon Ads Senior Advertising Sales Manager Faruk Uzun öncelikle Amazon Ads kullanım modellerinden bahsetti.
Ardından Amazon Ads Strategic Account Manager Nesil Taştan Hoşafçı moderatörlüğünde, NIVEA Beiersdorf Performans Pazarlama Müdürü Gizem Ayyıldız Birlik ve Optdcom Performans Pazarlama Supervisor’ı Gamze Özçelik katılımı ile case’ler üzerinden bir anlatım yapıldı. Panelde, Amazon’un reklam çözümleri ve bu çözümlerin marka başarısına nasıl dönüştüğü Nivea örneği üzerinden anlatıldı. ROI ve ROAS hedefli kampanyaların veriye dayalı optimizasyonları aktarıldı.
Program öğle arasının ardından tüm hızıyla devam etti
E-ticarette Başarıya Giden Yol
“E-ticarette Başarıya Giden Yol” başlıklı sunumda IdeaSoft Kanal Satış Müdürü İbrahim Vıcıl sahnedeydi. Binlerce KOBİ’nin dijitalleşme sürecine eşlik eden IdeaSoft’un deneyimlerinden yola çıkarak, küçük ve orta ölçekli işletmelerin perakende medya ve e-ticaret yatırımlarına nasıl entegre olabileceği anlatıldı. Özellikle self-servis kampanya yönetimi gibi düşük maliyetli çözümler dikkat çekti.
The Next Frontier: The Future of Finance in Retail Media
“The Next Frontier: The Future of Finance in Retail Media” paneli Tooplay Chief Revenue Officer ve Goodroll Partner Emir Sanlı’nın moderasyonuyla gerçekleşti. Panelin ilk kısmında, Baysal Sezgin Law Founder ve MMA Türkiye Secratary General Av. Özlem Sezgin regülasyon tarafındaki riskleri ve dikkat edilmesi gereken hukuki başlıkları ele aldı. İkinci bölümde ise Akbank Akbank Vice President Media Planning Mustafa Ersoy ve Odeabank Dijital Marketing CoE Lead Seyfullah Şölen, bankacılık sektörünün medya yatırımlarına bakışını ve markaların kredi/değer ilişkilerinde reklam harcamalarının etkisini paylaştı.
Geleceği Şekillendiren Stratejiler
“Geleceği Şekillendiren Stratejiler” panelinde Mimeda İş Geliştirme ve Satış Direktörü Hamitcan Balcı yer aldı. Panelde, markalarla kurulan iş birliklerinin ölçümleme, optimizasyon ve teknoloji altyapıları çerçevesinde nasıl sürdürülebilir hale getirildiği örneklerle anlatıldı. Özellikle M-Link teknolojisinin sağladığı self-servis reklam olanakları gibi öne çıkan konular ilgi çekti.
Rafların Ötesinde: Marka, Teknoloji ve Tüketici Arasındaki Yeni Düzen
“Rafların Ötesinde: Marka, Teknoloji ve Tüketici Arasındaki Yeni Düzen” oturumunda Omnicom Media Group Chief Digital Officer Atakan Demirci moderasyonundaydı. Unilever Head of Media Arda Kılıç, Eti Sr. Media & E-commerce Unit Manager Hilal Yılmaz ve Mathrics Customer Success Director Emre Öztürk’ün katıldığı oturumda ajans–marka–teknoloji üçgeninde yaşanan dönüşüm konuşuldu. Panelde veri odaklı medya planlamaları, içerik üretim stratejileri ve çok kanallı kampanya yönetimi öne çıkan konular oldu.
Omnichannel Medya Aktivasyonları ile Zenginleştirilmiş Perakende Medya Çözümleri
“Omnichannel Medya Aktivasyonları ile Zenginleştirilmiş Perakende Medya Çözümleri” başlıklı sunumda Adform Commercial Director Ekrem Ekicigil sahnedeydi. Connected TV (CTV) ve dijitali aynı potada birleştiren Füzyon Planlama yaklaşımıyla perakende medya yatırımlarının nasıl entegre hale geldiği aktarıldı. Görünürlük, dönüşüm ve hedefleme gibi alanlarda sağlanan verimlilik verilerle desteklendi.
Kapanış
Kapanış Konuşması Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal ve Master of Ceremony Atakan Babacan tarafından yapıldı. Zirvede anlatılan tüm hikâyelerin perakende medyanın yalnızca bir reklam alanı değil, aynı zamanda deneyim ve etki yaratma sahası olduğunu gösterdiği vurgulandı. Birlikte öğrenilenlerin, gelecekteki yatırımların da yönünü şekillendireceği dile getirildi.
Perakende Medya Zirvesi 2026’da görüşmek üzere…