COVID-19 salgını sona ererken Stanley çılgınlığı olarak adlandırılan akım, sosyal medya platformlarında dünya çapında kendini gösterdi; son yıllarda TikTok fenomenlerinin, ünlülerin ve moda tutkunlarının ellerinde ikonik içecek kapları görüldü.
Modern Retail’in bildirdiğine göre, şimdi bu heyecan yatışmış görünüyor – ya da en azından büyük ölçüde azalmış durumda – Stanley’nin (ve Yeti gibi diğer önemli rakiplerinin) son dönemdeki popülerliğinin zirvesinde gördüğü başarı seviyesini sürdürüp sürdüremeyeceğine dair sorular ortada duruyor.
Şirket, şişe ve yalıtımlı kapların satışlarının Eylül 2024’ten Şubat 2025’e kadar her ay azaldığını, bunun büyük ölçüde bu ürünlerin yaygınlaşmasına ve önceden paketlenmiş içeceklere yönelik artan tüketici iştahına bağlı olduğunu belirtti. Genel olarak, içecek kapları pazarının bu segmenti 2023’te %38, ancak 2024’te sadece %14 büyüdü, bu da bir miktar doygunluk olduğunu gösteriyor.
Stanley Global Başkanı Matt Navarro Mart ayında Modern Retail’e verdiği demeçte, “Gerçek göstergenin ne olduğunu söylemek için biraz erken olduğunu düşünüyorum, ancak özellikle ABD’de hidrasyon kategorisinde bir yerleşme görüyoruz. Bu nedenle son 12 ayda dünyanın diğer bölgelerine de açılmak için çok çalıştık.” ifadelerini kullandı.
“[Bu segmentte önde kalmak] hiç bu kadar zor olmamıştı, ancak takımımızın önümüzdeki altı veya sekiz ay boyunca bu zorluğun üstesinden gelmeye de uygun olduğunu düşünüyorum” diye ekledi.
Stanley’nin ‘Üçüncü Dönemini’ Sürdürmesi Gerekebilir
Stanley’nin küresel başkanı daha sonra şirketin üç dönemini tanımlamak için döndü, ilki işyerinde dayanıklı ve güvenilir içecek kapları arayan mavi yakalı işçilere yaptığı ilk sunumdu. Stanley daha sonra yürüyüşçülerden kayakçılara, sırt çantalı gezginlerden avcılık/balıkçılık meraklılarına kadar açık hava meraklısı pazarı ele geçirmek için döndü. Son olarak, çılgınlığı başlatan Stanley, ürün yelpazesine renk katarak daha genç, kadın odaklı bir pazara girdi.
Şimdi, bu üçüncü dönemin bir parçası olarak Navarro, Stanley’nin satışları artırmaya devam etmek için daha büyük yenilikler peşinde koşması ve henüz doygunluk noktasına ulaşmamış küresel pazarlara yönelmesi gerektiğini belirtti.
“Biraz durgun bir alanda bir bozguncu olabildik. Bu, 2024 boyunca gerçekten güçlü bir şekilde devam etti. Bunun devam etmesini görmek için pazara alakalı, yenilikçi ürünler getirmeye devam etmemiz gerektiğini düşünüyorum,” dedi Navarro. Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya marka için güçlü rakamlar sağlamaya devam ederken, Güney Amerika pazarı, diğerlerinin yanı sıra, gelecekteki işler için cazip olmaya devam ediyor.
Ve soğutucu çantalara ve giyilebilir cihazlara yönelmenin ötesinde (buzdolabı ve kap alanında başlayıp daha sonra içecek kaplarına yönelen rakip firma Yeti’nin izlediği tam tersi strateji) ve uluslararası pazar hedeflerini genişletmenin ötesinde Stanley, ilgili isimlerle ortaklık kurmada fırsat görüyor.
Vergi Endişeleri Artıyor, Ancak Stanley Ticaret Savaşına Rağmen Dayanıklı Kalmak İçin Hareketler Yaptı
Başkan Donald Trump’ın başlattığı gümrük vergilerinin artırılmasından önce bile Navarro, Stanley’nin tedarik zincirini sağlamlaştırmak adına ürün kaynaklarını çeşitlendirmek için çok çalıştığını belirtmişti; bu, gümrük vergisi savaşının yoğunlaşmasıyla birlikte kârlı olabilecek bir hamle.
“Son birkaç yıldır kurduğumuz tedarik zincirinin dayanıklılığı, verimliliği ve esnekliği konusunda kendimizi gerçekten güvende hissediyoruz ve ürünlerimizi doğru zamanda, doğru şekilde, doğru fiyata tüketicilere sunmaya devam edebiliyoruz. Ve hem politik hem de jeoekonomik açıdan, işler geliştikçe değerlendirmeye devam edeceğiz”