LVMH, sektör liderinin ilk çeyrek gelirlerinin hayal kırıklığı yaratmasının ardından yatırımcıların karamsarlığı nedeniyle rakibi Hermès tarafından geride bırakılmasının ardından salı günü piyasa değeri açısından Avrupa’nın en büyük lüks şirketi konumunu kaybetti.
Bünyesinde Louis Vuitton ve Dior gibi lüks markalar, mücevher markası Tiffany & Co. ve güzellik zinciri Sephora’nın yer aldığı LVMH, ABD’li alışverişçilerin güzellik ürünleri ve konyak alımlarını sınırlaması ve Çin’deki satışların zayıf kalması nedeniyle birinci çeyrek satışlarında beklentilerin altında kaldı.
LVMH hisseleri %7 düştü ve şirketin piyasa değeri 246 milyar aEuro’ya gerilerken, Hermès’in piyasa değeri 247 milyar Euro oldu.
Hermès üretimi sıkı bir şekilde kontrol altında tutmasıyla biliniyor
10.000 dolarlık Birkin ve Kelly çantalar satan Hermès, üretimi sıkı bir şekilde kontrol altında tutmasıyla biliniyor ve her yıl %6-7 oranında artış sağlıyor.
GAM’ın Lüks Markalar yatırım stratejisini yöneten Flavio Cereda, LVMH moda markalarının pandemi sonrası patlama döneminde rakiplerine karşı kazandıkları zeminle geçmişe kıyasla çok daha büyük bir pazar payına sahip olduklarını belirterek, piyasa değerindeki artışın “Covid sonrası dünya için oldukça anlamlı” olduğunu söyledi.
Cereda, Vuitton’un orta sınıf lüks mallara daha fazla odaklanmasının “endişe verici bir alan” olduğunu belirterek, “Kısa vadede kesinlikle sıkıntılar olacak” dedi.
%7,2 düşüşle LVMH, Gucci’nin sahibi Kering ve Hermès’in sırasıyla %2 ve %0,3 düşüşle sektör genelindeki hisse düşüşlerine öncülük etti. Cartier’in sahibi olan İsviçre merkezli Richemont %0,7, İtalya merkezli Prada ise %4,2 düşüş yaşadı.
LVMH’nin ilk çeyrek satışlarında analistlerin %2’lik büyüme beklentisinin çok altında gerçekleşen %3’lük düşüş, ABD Başkanı Donald Trump’ın resesyon korkularını tetikleyen son gümrük vergileri açıklamalarının ardından lüks şirketleri için yine zorlu bir yılın habercisi oldu.
RBC analisti Piral Dadhania, LVMH için bu yılki organik satış tahminini, daha önce beklenen %3’lük büyümeden sabit tutarak, ilk çeyrek satışlarının beklentilerin altında kaldığını belirterek, “Bu performans, lüks sektörü için daha zorlu bir ticaret ortamına işaret ediyor” dedi.
Yatırımcılar lüks sektörünün bu yıl düşüşten çıkacağını umuyordu ancak ticaret gerginlikleri küresel resesyon endişelerini artırdı.
Deutsche Bank, Louis Vuitton ve Dior markalarına ev sahipliği yapan LVMH’nin önemli moda ve deri ürünleri işinin satışlarında %5’lik düşüş yaşanmasıyla 2024 yılı sonunda görülen iyileşmenin artık anormal göründüğünü belirtti.
Lüks şirketlerin hisseleri Mart ayının sonundan bu yana düşüşte; LVMH, Kering ve Burberry %14, Richemont %13 ve Hermès %5 düştü.
Bernstein analistleri, bu yıl sektöre yönelik satış tahminlerini, daha önce %5 olarak tahmin edilen büyümeye kıyasla %2’lik bir düşüşe çekti. Bu düşüş, sektörün son yirmi yıldaki en uzun gerileme dönemi olacak.