Hermès, etkileyici 2024 yıllık sonuçlarıyla lüks sektöründeki liderlik konumunu sürdürmeye devam ediyor. Belirsiz bir ekonomik ve jeopolitik bağlamda, grup hem gelirde hem de kârlılıkta çift haneli büyüme kaydederek, zanaatkar ve özel modelinin önemini doğruladı.
Hermès’in olağanüstü yıl
Hermès’in konsolide geliri, 2023’e kıyasla sabit döviz kurlarında %15 ve cari döviz kurlarında %13 artışla 15,2 milyar avroya ulaştı. Bu ivme, markanın miras zanaatlarının gücü ve uzun vadeli bir geliştirme stratejisiyle destekleniyor. Tekrarlayan faaliyet geliri, satışların %40,5’ini temsil eden 6,2 milyar Euro’ya ulaştı ve bir önceki mali yıla kıyasla %9 artış gösterdi. Gruba atfedilebilir net gelir, satışların %30,3’ünü temsil eden %7 artışla 4,6 milyar Euro’ya ulaştı. 2024 ayrıca, %18 artışla 3,8 milyar Euro’luk düzeltilmiş serbest nakit akışıyla güçlü nakit üretimiyle de dikkat çekti.
Tüm Bölgeler Tarafından Sağlanan Büyüme
Hermès, dağıtım ağını güçlendirerek ve sadık bir müşteri tabanına güvenerek uluslararası genişlemesini sürdürüyor. Bu dinamik, markanın faaliyet gösterdiği tüm bölgelerde sağlam bir büyümeye dönüşüyor.
Asya (Japonya hariç)
Asya’da (Japonya hariç), gelir yıl boyunca %7 büyüdü ve Büyük Çin’deki trafikteki düşüşe rağmen dördüncü çeyrekte belirgin bir hızlanma (+%9) oldu. Bu dinamik, özellikle Pekin ve Shenzhen’de olmak üzere birkaç mağazanın açılması ve yenilenmesiyle sağlandı ve bu da şirketin bu stratejik pazardaki varlığını güçlendirdi. İlk yarıda %10’luk büyümeden sonra, faaliyet yıl sonunda tekrar toparlanmadan önce hafifçe yavaşladı.
Japonya
Japonya, özellikle sadık yerel müşteri kitlesi tarafından yönlendirilen %23’lük kayda değer bir büyüme kaydetti. Tokyo’da, özellikle Ginza ve Azabudai Hills’te yeni mağazaların açılması bu dinamikte önemli bir rol oynadı. Büyümenin halihazırda %22’ye ulaştığı 2024’ün ilk yarısıyla karşılaştırıldığında, trend yüksek bir seviyede kalmaya devam ediyor.
Amerika
Amerika’da Hermès, ABD pazarının sağlamlığı sayesinde gelirinde %15’lik bir artış kaydetti. Atlanta ve Princeton’dakiler de dahil olmak üzere birkaç butiğin stratejik yenilenmesi bu büyümeyi destekledi. Bu ilerleme, 2024’ün ilk yarısında kaydedilen %13’e kıyasla bir ivmelenmeyi işaret ediyor.
Avrupa (Fransa hariç)
Avrupa (Fransa hariç) hem güçlü yerel talep hem de turist akınıyla desteklenen %19 büyüme yaşadı. Lille ve Napoli’de yeni butiklerin açılması bu genişlemeye katkıda bulundu. Bu dinamik, artışın %18’e ulaştığı 2024’ün ilk yarısına kıyasla yoğunlaştı.
Fransa
Fransa’da gelir %13 oranında büyüdü ve bu hem yerel hem de turist kaynaklı talebin sağlamlığını doğruladı. Bu büyüme, Nantes mağazasının yeniden açılması ve Lille’de yeni bir butiğin açılışıyla desteklendi. Ancak büyüme, %15 seviyesinde olan 2024’ün ilk yarısındaki büyümeden biraz daha düşük olsa da, trend pozitif kalmaya devam ediyor.
İş Koluna Göre Performans: Saatler Hariç Yaygın Artışlar
Hermès’in tüm iş kolları 2024 yılında güçlü bir büyüme gösterdi; ancak saat segmenti, daha zorlu bir ortamda hafif bir düşüş kaydetti.
Deri Ürünleri ve Saraciye
Deri Ürünleri ve Saraciye bölümü, devam eden güçlü talep ve artan üretim kapasitesiyle %18’lik olağanüstü bir büyüme yaşadı. Puy-de-Dôme bölgesindeki Riom’da yeni bir atölyenin açılması bu performansa katkıda bulundu. 2024’ün ilk yarısıyla karşılaştırıldığında, %19’luk bir artışın ardından büyüme sabit kaldı.
Hazır Giyim ve Aksesuarlar
Hazır giyim ve aksesuar koleksiyonları, yaratıcılık ve zanaatkar uzmanlığını bir araya getiren hazır giyim ve ayakkabıların başarısı sayesinde %15’lik bir artış kaydetti. Büyüme, %15 olduğu 2024’ün ilk yarısına kıyasla istikrarlı kaldı.
İpek ve Tekstil
İpek ve Tekstil segmenti, daha ılımlı bir ilk yarıdan (+%1) sonra önemli bir iyileşmeye işaret ederek %4’lük bir artış kaydetti. Bu hızlanma, bu ürün kategorisine olan yenilenen ilgiyi yansıtıyor.
Parfüm ve Güzellik
Parfüm ve Güzellik sektörü, Barénia parfümünün başarılı lansmanının yanı sıra yeni Hermessence Oud Alezan ve H24 Herbes Vives kreasyonlarının da etkisiyle %9 büyüme kaydetti. 2024’ün ilk yarısıyla karşılaştırıldığında, bu performans %8 büyümenin ardından hafif bir iyileşmeye işaret ediyor.
Saatler
Düşüşteki tek segment olan Saatler, bu ürün kategorisi için daha zorlu bir ortamda %4’lük bir düşüş kaydetti. Bu trend, faaliyetin zaten durgun olduğu ilk yarıda gözlemlenen düşüşü doğruluyor.
Diğer İş Kolları
Son olarak, Hermès’in mücevher ve ev ürünleri de dahil olmak üzere diğer iş kolları %17’lik dinamik bir büyüme kaydetti. Bu gelişme, yüksek mücevher koleksiyonlarının başarısı ve teklifin genişlemesiyle destekleniyor. Bu büyüme, artışın %14’e ulaştığı 2024’ün ilk yarısına kıyasla hızlandı.
Sürdürülebilir ve Kararlı Bir Model
Hermès, sürdürülebilir kalkınma ve iş gücü güçlendirmeye yatırım yapmaya devam ediyor. 2024 yılında grup, 1.300’ü Fransa’da olmak üzere 2.300 yeni çalışanı işe alarak toplam iş gücünü 25.000’in üzerine çıkardı.
Sosyal taahhüt politikası kapsamında, 2025 yılı başında tüm grup çalışanlarına 4.500 avro tutarında ikramiye ödenecek. Hermès ayrıca çeşitlilik ve kapsayıcılık lehine eylemlerini güçlendirerek engelli bireyler için %7,12’lik doğrudan istihdam oranına ulaştı.
Çevresel alanda grup önemli ilerlemeler kaydediyor:
- 2018 yılından bu yana Kapsam 1 ve Kapsam 2 emisyonlarının %63,7 oranında azaltılması,
- Kapsam 3 emisyonlarının yoğunluğunun %50,5 oranında azaltılması,
- Grand Prix des Transparency Ödülleri ve CDP “A-List”e dahil edilme gibi ödüller ve ayrıcalıklar.
Hermès, sürdürülebilir büyüme, yüksek kârlılık ve güçlendirilmiş sosyal ve çevresel bağlılık ile işaretlenen olağanüstü bir 2024’ü tamamlıyor. Modeline sadık kalan grup, başarısını zanaatkar mükemmelliği, yenilikçilik ve uzun vadeli bir vizyon üzerine inşa etmeye devam ediyor.