Amerikalı golf ekipmanları devi Callaway, Alman outdoor markası Jack Wolfskin’i Çin merkezli Anta Sports’a 290 milyon dolar karşılığında devretme kararı aldı. 2019 yılında 476 milyon dolara satın aldığı markayı zararına elden çıkaran Callaway, bundan böyle temel faaliyet alanı olan golf ekipmanlarına odaklanacağını açıkladı.
Callaway Cephesinde Geri Adım, Anta Cephesinde Büyüme Hamlesi
Satış, Callaway açısından mali açıdan bir kayba işaret etse de, Çin’in en büyük spor giyim üreticilerinden biri olan Anta için Avrupa’da büyümeyi hedefleyen stratejinin yeni bir halkası oldu.
Anta daha önce de Finlandiyalı Amer Sports’u satın alarak Arc’teryx, Salomon ve Wilson gibi markaları bünyesine katmıştı.
Avrupa Pazarı Hedefte
Anta’dan yapılan açıklamada, Jack Wolfskin’in global büyüme planları doğrultusunda önemli bir stratejik varlık olduğu belirtildi. Özellikle tedarik zinciri, ürün geliştirme ve perakende kanallarında yaratılacak sinerjiye dikkat çekildi.
Rekabet otoritelerinin onayına tabi olan satışın, 2025’in ikinci yarısında tamamlanması öngörülüyor. Jack Wolfskin’in 2025 yılı hedefleri arasında yaklaşık 325 milyon euro ciro ve 12 milyon euro AEBITDA bulunuyor.
Global Markalar El Değiştiriyor, Odağında Avrupa Var
Anta’nın son yıllarda hızlanan satın alma hamleleri, Çin merkezli spor markalarının global arenada söz sahibi olma hedefini açıkça ortaya koyuyor. Özellikle Avrupa pazarı, bu genişleme stratejisinin merkezinde yer alıyor. Jack Wolfskin’in güçlü dağıtım ağı ve doğa sporlarına odaklı ürün gamı, Anta’nın mevcut portföyüyle stratejik bir uyum içinde görünüyor.