Nike zayıflık anını sürdürüyor. Geçtiğimiz yılın sonunda 2023’ü on yılın en düşük artışıyla kapattıktan sonra şok edici bir plan başlatan ABD’li şirket, 2024 sonuçlarıyla kötü gidişatını doğruladı. Spor endüstrisinde dünya bir numarası olan şirket, yılı net gelirde %44’lük ve satışlarda %10’luk bir düşüşle kapattı.
Şirketin bildirdiğine göre, 2024’ün sonunda (geçtiğimiz mayıs ayında sona erdi) net sonuç, 2023’te elde ettiği 5,7 milyar dolara kıyasla 3,2 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Bu arada brüt kâr, 2024’ün tamamında %14 düşerek 19,7 milyar dolara geriledi. Brüt marj, esas olarak artan iskontolar, kanal karışımındaki değişiklikler ve daha yüksek envanter eskime rezervleri nedeniyle 190 baz puan düşerek %42,7’ye geriledi ve kısmen daha düşük ürün maliyetleriyle dengelendi.
Nike 2024’ü 3,2 milyar dolar net gelirle kapattı
2024 yılı sonu itibarıyla Nike’ın satışları 50 milyar dolar sınırını geçemedi ve 2023’teki 51,3 milyar dolardan geçen mali yılda 46,309 milyar dolara düştü.
Marka bazında, 2024’ün tamamında en büyük düşüş %19’luk düşüşle Converse’te kaydedilirken, Nike markası satışlarını %19 oranında düşürdü . Nike’ın satışlarının itici gücü olan ayakkabıda, grup satışlarda %12’lik bir düşüş kaydederken, giyimdeki düşüş %6 oldu.
Oregon merkezli devin en çok zarar gördüğü dünya bölgesi Çin’dir ve satışlar 2024’te genel olarak %13 düşmüştür. Grup Avrupa’da satışlarını %10, Kuzey Amerika’da %9 ve Asya ve Latin Amerika’da %7 oranında küçültmüştür.
Dördüncü çeyrekte performans daha da sertti: Satışlar %12, net gelir %86 düştü
Grubun geçen yılın sonundan bu yana başkanı ve CEO’su olan Elliott Hill, “Mali sonuçlarımız beklentilerimizle uyumlu olsa da, istediğimiz yerde değil; bundan sonra, Win Now eylemlerimizle (yeni stratejik plan) kaydettiğimiz ilerlemenin bir sonucu olarak işimizin iyileşmesini bekliyoruz” dedi.
Dördüncü çeyrekte Nike’ın performansı daha da zordu. Nike’ın başkan yardımcısı ve mali işler müdürü Matthew Friend, “Dördüncü çeyrek, Win Now önlemlerimizin en büyük finansal etkisini yansıttı ve ileride engellerin hafiflemesini bekliyoruz,” dedi. Mali yılın son çeyreğinde Nike’ın satışları %12 geriledi ve net gelir %86 düştü.
John Donahoe’nin birikmiş düşük performansın ardından görevi devralan genel müdür, “Yeni bir mali yıla başlarken, sayfayı çeviriyoruz ve bir sonraki adım, spor atağı dediğimiz şeyle spora öncülük edecek şekilde ekiplerimizi uyumlu hale getirmek” diye ekledi.