Dünyanın en büyük lüks gruplarından LVMH, 2024’ün ikinci çeyreğinde satışlarının beklentilerin de ötesinde gerilediğini açıkladı. Moda ve deri ürünleri kategorisindeki çift haneli düşüş, küresel lüks tüketiminde pandemi sonrası yaşanan yavaşlamanın artık göz ardı edilemeyecek bir noktaya ulaştığını gösteriyor.
3 Ayda 19,5 Milyar Euro Ciro, Ancak Yüzde 4 Gerileme
Fransız devi LVMH, Haziran sonu itibarıyla tamamlanan üç aylık dönemde 19,5 milyar euro (yaklaşık 22,95 milyar dolar) ciroya ulaştı. Ancak bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre %4’lük bir gerilemeye işaret ediyor. Analistlerin ortalama %3’lük düşüş beklentisini de aşan bu sonuç, lüks tüketimin tüm dünyada yavaşladığını net biçimde ortaya koydu.
Özellikle grubun en güçlü kategorisi olan moda ve deri ürünleri satışlarındaki %9’luk düşüş dikkat çekici. Louis Vuitton, Dior, Celine, Givenchy ve Loewe gibi markaları bünyesinde bulunduran LVMH, bu alanda %6’lık bir düşüş öngörüyordu ancak sonuçlar daha olumsuz çıktı.
Lüks Perakendede Yeni Bir Dönem Mi Başlıyor?
Son iki yıldır özellikle ABD ve Çin pazarlarında pandemi sonrası oluşan “tüketim coşkusu” giderek yerini daha temkinli harcamalara bırakıyor. Çin’deki emlak krizi, ABD’deki faiz politikaları ve Avrupa’da yüksek enflasyon gibi etkenler, lüks tüketimin büyüme hızını yavaşlatıyor. Bain & Company’nin öngörüsüne göre, 2024 yılı sonunda küresel lüks tüketim harcamalarında %2 ila %5 arasında bir düşüş yaşanabilir.
Tüketici iştahındaki bu değişim, lüks markaları operasyonel stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor. LVMH son dönemde pek çok markasında tasarımcı değişikliğine gitmiş olsa da, bu değişikliklerin etkilerinin kısa vadede yansıması beklenmiyor.
ABD ve Çin’e Dönük Yeni Beklentiler
LVMH Mali İşler Direktörü Cecile Cabanis, 2024’ün geri kalanına dair “temkinli iyimserlik” mesajı verirken, özellikle Avrupa–ABD ticaret görüşmelerinden çıkacak sonuçlara odaklandıklarını belirtti. Cabanis, ABD’ye uygulanacak %15’lik genel gümrük tarifesinin dahi “müşteri algısı açısından olumlu” yansımaları olabileceğini ifade etti.