Avrupa’da moda markaları ve perakendeciler, tutarsız beden ölçüleri nedeniyle her yıl milyonlarca euro kaybediyor. Yanlış beden yüzünden gerçekleşen iadeler, indirimler ve üretim fazlası israfı sektörün en büyük sorunlarından biri haline gelmiş durumda. İade oranları İtalya’da %22’den başlayıp, İsviçre’de %62’ye kadar çıkıyor. Daha da çarpıcı olan ise bu iadelerin %90’ından fazlasının beden uyumsuzluğundan kaynaklanması. Bu tablo açıkça gösteriyor ki: artık beden standardizasyonu ve tutarlılık bir seçenek değil, zorunluluk.
İşte tam da bu noktada, veriye dayalı yeni nesil beden teknolojileri geliştiren şirketler devreye giriyor. Bunlardan biri Alvanon. Şirket, Avrupa’daki faaliyetlerini genişleterek markalara ve perakendecilere beden stratejilerini dönüştürme konusunda destek veriyor. Misyonu ise açık: moda işletmelerini tutarlı beden stratejileri ile güçlendirmek, verimliliği artırmak, sürdürülebilir yenilikleri mümkün kılmak ve tüketici güvenini pekiştirmek. Şirket beden ölçülerinden dolayı sektörde oluşacak olumsuz durumları gidermeye çalışıyor.
Avrupa’nın Çeşitli Beden Ölçülerine Uyum
Alvanon Avrupa İcra Direktörü Ton Wiedenhoff, konuyu şöyle açıklıyor:
“Avrupa’nın farklı beden yapıları için kıyafet üretmek, endüstrinin en köklü zorluklarından biri. Alvanon’un yaklaşımı, gerçek beden verilerini kullanarak markaların hedef müşterileri için beden tanımları oluşturmasına ve bu tanımların tasarımdan üretime, e-ticaretten perakendeye kadar tüm aşamalarda tutarlı şekilde uygulanmasına dayanıyor.” Aynı zamanda şirket Avrupa’daki çalışmalarını hızlandırmak ve geliştirmek amacıyla çalışma kadrolarını önemli isimlerle güçlendiriyor.
İş Birlikleri ve Fit Stüdyoları
Alvanon, aynı zamanda Avrupa’da iş birlikleriyle büyüyor. Şirket, İsveç’in önde gelen dijital moda üreticisi 3Dear ve ana şirketi Pattern Stockholm ile ortaklık kurdu. Bu sayede Stockholm’de yeni bir Alvanon Fit Studio açıldı.
Hedef Dijital Çözümler İle Başarı Sağlamak
Alvanon’un geliştirdiği beden ekosistemi, güçlü dijital ve fiziksel araçlara dayanıyor. Alvanon Body Platform (ABP), sanal beden setleri ve yeni nesil BodyAI avatarları, markaların koleksiyonlarını sanal ortamda tasarlayıp test etmesine imkan tanıyor. Bu sayede henüz fiziksel numune üretilmeden giysiler üzerinde denemeler yapılabiliyor. Özel ve standart beden setleri ise markalara verimlilik sağlayan, kapsayıcı ve tutarlı bir sistemin temelini oluşturuyor.
Beden ölçüleri teknolojisinin iş dünyasına yansımasına en iyi örneklerden biri Inditex Grubu’na bağlı BERSHKA. Zara’dan sonra grubun en büyük markası olan BERSHKA, iki yıl önce Alvanon iş birliğiyle beden stratejisini baştan aşağı yeniledi. Marka, hedef kitlesinin beden aralığını netleştirdi, ardından dijital avatarlar ve fiziksel manken “ikizleri” kullanarak tüm ürün gamını hem iç ekiplerinde hem de tedarikçilerinde tutarlı hale getirdi. Sonuç mu? %10 daha az iade ve milyonlarca euro tasarruf.