Yum Brands salı günü Pizza Hut için stratejik seçenekleri araştıracağını duyurdu.
Yum CEO’su Chris Turner yaptığı açıklamada, “Pizza Hut ekibi iş ve kategori zorluklarını ele almak için çok çalışıyor; ancak Pizza Hut’ın performansı, markanın tam değerini gerçekleştirmesine yardımcı olmak için ek önlemler alınması gerektiğini gösteriyor ve bu önlemlerin Yum! Brands dışında daha iyi uygulanabileceğini” söyledi.
Şirket, inceleme süreci için bir son tarih veya kesin bir takvim belirlemedi. Yum, incelemenin “stratejik seçeneklerinin” neler içerdiğini belirtmese de, olası sonuçlar tamamen elden çıkarma, ortak girişim veya zincirdeki bir hissenin satışı olabilir.
Turner, şirketin kazanç konferans görüşmesinde, “İşletmenin gelecekte daha da büyük başarılara imza atabileceğini düşünüyoruz,” dedi. “Bazı pazarlarda, bu pazarlarda lider pizza markası olarak yeniden konumlandırılması için uzun yıllar sürecek bir çaba gerekebilir ve bu çabaların farklı bir yapı altında, potansiyel olarak dışarıdan bir sahiplik altında yapılması en iyisi olabilir.”
Pizza Hut, PepsiCo’nun kurulduğu zamandan beri KFC ve Taco Bell ile birlikte on yıllardır bir üçlünün parçası olmuştur. İçecek devi, 1997′de restoranları ayırarak yeni şirketini Tricon Global olarak adlandırdı ve daha sonra adı Yum olarak değiştirildi.
Salı günkü duyuru, Pizza Hut’ın yıllardır verdiği mücadelenin bir sonucu.
Salı günü Yum, zincirin aynı mağaza satışlarının üçüncü çeyrekte %1 düştüğünü, bunun da kendi iç pazarındaki %6′lık düşüşten kaynaklandığını bildirdi. Aynı çeyrekte Taco Bell ve KFC, aynı mağaza satışlarında sırasıyla %7 ve %3 büyüme bildirdi.
Pandemi öncesinde Pizza Hut, restoranların bir restoran olarak ününü bir kenara bırakıp ABD’de pizza siparişi ve paket servisi seçeneği olarak yeniden konumlandırmaya çalışıyordu. Covid-19 kısıtlamaları restoranları kapattığında, pizza sektörünün geri kalanı gibi zincirin satışları da fırladı. Ancak kısıtlamalar gevşetilince, “pizza yorgunluğu” olarak adlandırılan durum ortaya çıktı ve satışlarda yeni bir düşüş yaşandı.
Ve şimdi, tüketicilerin dışarıda yemek yeme sıklığı azaldığından, Pizza Hut daha küçük bir müşteri kitlesi için artan bir rekabetle karşı karşıya. Zincirin ABD pizza pazarındaki payı 2019′daki %22,6′dan 2024′te %18,7′ye geriledi ve müşteri sayısını rakip Domino’s Pizza’ya kaptırdı.