Estée Lauder Companies, Jo Malone’in Zara ile yaptığı parfüm iş birliği kapsamında adını kullanması nedeniyle yasal işlem başlattı. ABD merkezli kozmetik devi, Jo Malone London markasının sahibi olarak, Malone’in belirli ticari amaçlarla“Jo Malone” adını kullanmasını yasaklayan sözleşme hükümlerini ihlal ettiğini iddia ediyor.
İhtilaf, Zara ile Malone’in yeni markası Jo Loves arasında geliştirdiği parfüm koleksiyonunda odaklanıyor. Koleksiyon ambalajlarında“A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves” ifadesi yer alıyor; Estée Lauder, bu kullanımın marka haklarını ihlal ettiğini ve satın alma anlaşmasındaki koşulları bozduğunu savunuyor.
Uzun Süreli Marka Sahipliği Tartışması
Estée Lauder, Jo Malone’in orijinal markasını 1999 yılında satın alarak, hem marka adının hem de Malone’in adının parfüm ticaretinde kullanılma haklarını elde etmişti. Anlaşma kapsamında, Malone’in “Jo Malone” adını parfüm pazarlamasında kullanmaması şart koşulmuştu.
Şirket, şimdi Malone, Jo Loves ve Zara’nın Birleşik Krallık birimine karşı marka ihlali, sözleşme ihlali ve tüketiciyi yanıltıcı ticari uygulama (passing off) gerekçesiyle dava açtı. Estée Lauder sözcüsü, Malone’in anlaşmayı kabul ettiğini ve uzun yıllar boyunca hükümleri yerine getirdiğini belirtti.
Kurucu ve Marka Arasındaki Sınır
Jo Malone, 1990’ların başında kendi adını taşıyan parfüm markasını kurmuş, İngiliz doğasından ilham alan benzersiz kokularıyla geniş bir takipçi kitlesi oluşturmuştu. Markayı Estée Lauder’e sattıktan sonra 2006’ya kadar kreatif direktör olarak görev yaptı. Non-compete anlaşmasının 2011’de sona ermesinin ardından Malone, Jo Loves markasını kurdu.
Hukuk uzmanları, davanın moda ve güzellik sektörlerinde kurucuların, işlerini sattıktan sonra kendi isimleri üzerinde haklarını kaybetmelerine dair yaygın bir örnek olduğunu belirtiyor. Hukuk firması Harper James’in marka birimi başkanı Ben Evans, İngiltere mahkemelerinin bu tür sözleşmeleri genellikle desteklediğini vurguladı.
Davanın sonucu ise büyük ölçüde orijinal sözleşmenin ayrıntılarına bağlı olacak: hangi hakların satıldığı, hangi kısıtlamaların kabul edildiği ve bu kısıtlamaların ne kadar geniş kapsamlı uygulanacağı.