Yapay zekâ asistanları, tüketicilerin iç giyim, pijama ve ev giyimi ürünlerini araştırma, karşılaştırma ve marka keşif süreçlerinde giderek daha fazla rol üstleniyor. Peki, Türkiye’de bir tüketici yapay zekâya iç giyim veya pijama markası önerisi sorduğunda hangi markalar öne çıkıyor? Perakende.ai tarafından yayımlanan İç Giyim & Ev Giyimi Yapay Zekâ Görünürlük Endeksi, 21 soru üzerinden gerçekleştirilen araştırmayla markaların yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlüğünü ortaya koyuyor. Araştırmada Penti ilk sırada yer alırken Dagi ikinci, Intimissimi ise üçüncü sırada bulunuyor.
Araştırma kapsamında 3 yapay zekâ modeline toplam 21 soru, üçer kez yöneltildi. Böylece 189 geçerli yanıt analiz edilerek 13 marka resmî sıralamaya dahil edildi. Değerlendirmede markaların yapay zekâ yanıtlarında ne sıklıkla önerildiği, öneri listelerinde hangi sırada yer aldığı ve kaç farklı modelin yanıtlarında görünür olduğu ölçüldü.
Penti ilk sırada, Dagi ve Intimissimi takipte
İç Giyim & Ev Giyimi Yapay Zekâ Görünürlük Endeksi’nde 61,05 puanla Penti ilk sırada yer aldı. Dagi 37,17 puanla ikinci, Intimissimi ise 26,59 puanla üçüncü oldu. Blackspade 24,51 puanla dördüncü sıraya yerleşirken Suwen 22,21 puanla ilk beşi tamamladı.
Listenin devamında Tutku 17,21 puanla altıncı, Kom 12,52 puanla yedinci, Oysho 12,40 puanla sekizinci sırada yer aldı. Triumph ve Victoria’s Secret ise ilk 10 içerisindeki diğer markalar oldu.
Penti’nin 61,05 puanla ikinci sıradaki Dagi’nin yaklaşık 24 puan önünde bulunması, araştırma kapsamındaki yapay zekâ yanıtlarında belirgin bir görünürlük farkına işaret ediyor. İlk sıradaki Penti ile ikinci sıradaki Dagi arasındaki puan farkı, kategorideki marka görünürlüğünün eşit dağılmadığını ortaya koyuyor.
Türk markaları sıralamada öne çıkıyor
Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri, Türk markalarının sıralamadaki ağırlığı oldu. İlk 10 içerisinde Penti, Dagi, Blackspade, Suwen, Tutku ve Kom olmak üzere altı Türk markası yer aldı.
Listenin devamında Berrak 12’nci, Yeni İnci ise 13’üncü sırada bulunuyor. Böylece resmî sıralamadaki 13 markanın 8’i Türkiye merkezli markalardan oluşuyor.
Uluslararası markalar tarafında Intimissimi üçüncü sırada öne çıkarken Oysho, Triumph ve Victoria’s Secret da ilk 10 içerisinde kendilerine yer buldu.
Bu tablo, Türkiye merkezli iç giyim markalarının yapay zekâ destekli ürün keşif süreçlerinde güçlü bir görünürlüğe sahip olduğunu gösteriyor. Özellikle Penti ve Dagi’nin ilk iki sırada yer alması, yerel markaların dijital marka konumlandırması açısından dikkat çekici bir sonuç sunuyor.
Yapay zekâ görünürlüğü nasıl hesaplanıyor?
Araştırmada markalar üç temel kriter üzerinden değerlendirildi:
- Bahsedilme (%45): Markanın yapay zekâ yanıtlarında ne sıklıkla önerildiği.
- Konum (%30): Öneri listelerinde markanın hangi sırada yer aldığı.
- Kapsam (%25): Markanın kaç farklı yapay zekâ modeli tarafından önerildiği.
Bu üç kriterin ağırlıklı ortalamasıyla endeks puanı hesaplandı. Her yanıtta kategori kapsamına giren markalar arasından ilk 10’a girenler değerlendirmeye alındı.
Araştırmada ana işi iç giyim, gecelik, pijama veya ev giyimi olan markalar değerlendirildi. Bu ürünleri de satan genel moda ve spor giyim markaları ile çok markalı mağazalar sıralamaya dahil edilmedi.
Yapay zekâ görünürlüğü, iç giyim sektöründe yeni bir marka keşif ve rekabet alanı oluşturuyor. Tüketicilerin ürün araştırmalarını giderek daha fazla yapay zekâ asistanları üzerinden gerçekleştirmesi, markaların dijital içeriklerini, ürün bilgilerini ve farklı platformlardaki temsil biçimlerini yeniden değerlendirmesini gerektiriyor. Özellikle kategori uzmanlığına sahip markalar için yapay zekâ yanıtlarında doğru bağlamda önerilmek, dijital marka konumlandırmasının önemli unsurlarından biri haline geliyor.
Araştırmanın önemli bir sınırı da bulunuyor: Endeks puanları markaların satış performansını, pazar payını, ürün kalitesini veya tüketici memnuniyetini değil, belirli sorular ve yapay zekâ modelleri üzerinden ölçülen görünürlüğünü ifade ediyor. Dolayısıyla sıralama, markaların genel ticari performansını değil, yapay zekâ destekli ürün keşif sürecindeki konumunu gösteriyor.
İç giyim sektöründe rekabet artık yalnızca mağaza raflarında ve e-ticaret platformlarında değil, tüketicinin yapay zekâya danıştığında karşısına çıkan marka önerilerinde de şekilleniyor.