Reklam ve Pazarlama İletişimiDerneği – REPİD İstanbul’da düzenlenen lansmanla reklam ve pazarlama iletişimisektörü, küresel iklim eylem programı Ad Net Zero Türkiye’yi duyurdu. REPİDüyesi dernekler, ajanslar, reklamverenler, medya planlama şirketleri ve yayınmecralarının üst düzey temsilcileri lansmana katıldı.
2020 yılında İngiltere’de başlayanve bugün birçok ülkede uygulanan Ad Net Zero, reklam ve pazarlama iletişimioperasyonlarının karbonsuzlaştırılmasını ve sürdürülebilir davranışlarınteşvikini hedefliyor. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de beş ana eylem alanıetrafında şekillenecek bu girişim; işletmelerde emisyonlar, prodüksiyon, medya,ödüller ve etkinlikler ile davranışsal etki başlıklarında çalışacak.
REPİD Yönetim Kurulu ve Ad Net ZeroBaşkanı Ahmet Pura, açılışkonuşmasında, “Reklam sektörü, dünyada doğrudan karbon emisyonlarının %2’sindensorumlu. Kendi karbon izimizi azaltmakla yetinmeyip iletişimin dönüştürücüetkisini kullanarak daha geniş bir değişimi başlatmayı hedefliyoruz” dedi.Ayrıca dijital kampanyaların karbon etkisini çarpıcı verilerle örneklendirdi:“İyi optimize edilmemiş bir dijital reklam kampanyası 5,4 ton karbon emisyonuyaratabiliyor; bu da bir insanın yıllık karbon ayak izine eşdeğer.”
Pura, sürdürülebilirliktereklamcılığın yaratıcı gücünü kullanma gerekliliğini vurguladı: “Sadece kendikarbon izimizi azaltmak değil, iletişimin dönüştürücü gücüyle geniş birdavranış değişimi yaratmak zorundayız.”
REPİD İcra Kurulu Başkanı olarak Ali Fuat Orhonoğlu, Ad Net Zero’nunküresel reklam yatırımlarının %50’sinden fazlasını kapsayan bir destekçi ağınaulaştığını ve İngiltere’de %89’unun, Amerika’da %73’ünün bilim temelli hedeflerbelirlediğini vurguladı. “Türkiye’de de Ad Net Zero’nun önceliklerine uygun nitelikteiyi uygulamalar ve ölçümleme ile; dünya çapında örnek gösterilecek bir dönüşümeimza atmayı hedefliyoruz.” dedi.
REPİD Sürdürülebilirlik YürütmeKurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu,süreci şöyle özetledi: “Geçtiğimiz bir yıl boyunca global inisiyatiflekoordineli çalışarak imzalarımızı ve eylem planlarımızı oluşturduk. Hedefimiz,2030’a kadar emisyonları yarıya indirme ve 2050’de net sıfır hedefine ulaşmayolunda liderlik ve rehberlik etmek.”
Ad Net Zero Türkiye, sektörde şeffafraporlama ve ölçülebilir davranış değişimiyle iklim mücadelesinde reklam vepazarlama iletişimi dünyasına öncülük etmeyi hedefliyor.