Adidas’ın hisseleri, şirketin beklenmedik bir şekilde tüm yıl hedefini yükseltmesi ve ilk çeyrekte yıllık kâr artışı bildirmesinin ardından çarşamba günü %8,2 arttı.
Alman spor giyim şirketi, daha önce orta tek haneli orana yakın bir büyüme tahminiyle karşılaştırıldığında, para biriminden bağımsız gelirlerin 2024 yılının tamamında orta ila yüksek tek haneli bir oranda artmasını beklediğini söyledi.
Şirket, perşembe günü geç saatlerde yayınlanan planlanmamış ticaret güncellemesinde, yıllık faaliyet kârının şu anda yaklaşık 700 milyon Euro’ya ulaşmasının beklendiğini söyledi. Daha önce işletme kârının 500 milyon Euro’ya yakın olacağı öngörülüyordu.
Adidas, eski adıyla Kanye West olarak bilinen rapçi Ye ile bağlarını kopardıktan sonra zarar eden Yeezy envanterini satıyor. Firma, artık Yeezy envanterinin geri kalanının yılın geri kalanında satışının yaklaşık 200 milyon Euro’luk ek satışla sonuçlanmasını beklediğini söyledi.
Şirket ayrıca, ön rakamlara göre ilk çeyrek faaliyet kârının geçen yılın aynı dönemindeki 60 milyon Euro’dan 336 milyon Euro’ya yükseldiğini söyledi.
Firma raporunda, olumsuz kur etkilerinin bu yıl Adidas’ın kârlılığı üzerinde ”önemli ölçüde” etki yaratmasının ve hem bildirilen gelirleri hem de brüt kâr marjı gelişimini etkilemesinin beklendiğini belirtti.
Adidas, Yeezy Satışlarından Sonra İyileşme Sürecinde
Adidas, Yeezy satışlarından elde ettiği geliri kaybettikten sonra 2023′te bir geçiş yılı geçirdi. Mart ayında CEO Bjørn Gulden, ilk çeyrekte bir miktar büyüme beklediğini ve bu yılın ikinci yarısında güçleneceğini söylemişti.
UBS analistlerine göre Yeezy ürünlerinin temel satış büyümesi, Adidas markasının “hızla artan ivmesini” doğruluyor. Analistler, yıl boyunca daha iyi satış büyümesi yönündeki hedefin ve süregelen beklentinin piyasa tarafından olumlu karşılanacağını ve Adidas’ı “alandaki en iyi kazanç ivme hikayelerinden” biri haline getireceğini söyledi.
Spor giyim şirketi ayrıca bu yıl Olimpiyatlar, Paralimpik Oyunları, EURO 24 ve Copa etkinlikleriyle olan ortaklıklarından da güç almayı hedefliyor.