Boss, yaz koleksiyonunu gerçekten egzotik ve ayrıcalıklı bir ortamda sergiliyor. Koleksiyon, hem fiziksel hem de sanal bir “Bali deneyimi” ile eşleştiriliyor.
VIP’ler için villa
Tüketiciler ‘deneyim’ arıyor ve Hugo Boss bunu çok iyi anlıyor. Eşyalardan ziyade seyahat ve deneyimlere odaklanan yeni nesil lüks tüketicilere yönelik Boss, Boss House Bali ile perakende satışını başka bir seviyeye taşıyor.
Boss, ilkbahar/yaz 2024 koleksiyonunun lansmanı için Bali adasında mimar Alexis Dornier tarafından inşa edilen bir villayı devraldı. Villa başlangıçta kapılarını Asya-Pasifik bölgesinden seçilmiş bir grup ‘Hugo Boss Deneyimi’ üyelerine, VIP müşterilere, medyaya ve fenomenlere açacak. Konuklar, gurme yemek ve aşçılık derslerinden sağlıklı yaşam atölyelerine ve aktif maceralara kadar “7/24 Boss yaşam tarzını” deneyimleyecekler.
Boss ürünlerine özel sanal alışveriş deneyimi
Boss, daha erişilebilir bir deneyim arayanlar için eş zamanlı olarak Boss House Bali Sanal Deneyimini dünya çapında başlatıyor. Bu dijital ortamda, web ziyaretçileri sanal bir villayı keşfedebilir ve elbette çeşitli ürünlerden alışveriş yapabilir. Ürünler keten takım elbiseden ipek karışımlı kolsuz elbiseye, spor ayakkabıya, mayoya ve el çantalarına kadar çeşitlilik gösteriyor. Ziyaretçiler ayrıca Boss evrenindeki tatil koleksiyonlarını keşfedebilir ve hatta Boss House Bali’de fiziksel bir konaklama için rezervasyon yaptırabilirler.
Bir oyunlaştırma unsuru da bu deneyime dahildir. Ziyaretçiler sanal villada gezinirken, “Boss Bali” ifadesini bulmak için her yere dağılmış gizli harfleri aramaya teşvik ediliyor. Oyuncular tüm harfleri toplayarak bir sonraki çevrimiçi alışverişlerinde kullanabilecekleri bir indirim kodu kazanabilirler. Bu benzersiz sanal hediye, Boss House Bali Sanal Deneyimine benzersiz bir katılım ve sadakat katmanı daha ekliyor.
“Boss olarak stil, teknoloji ve inovasyonu bir araya getirerek hedef kitlemizle bağlantı kurmak istiyoruz. Tüketicilerimize yakın olmak ve ilgili, modern perakendenin nabzını tuttuğumuzdan emin olmak istiyoruz” diyen Global Pazarlama ve Marka İletişimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Nadia Kokni, aynı zamanda “normları aşan” alışveriş deneyimleri de aradıklarının altını çiziyor.