Adidas, 2024 yılında aşırı stoklu Kuzey Amerika pazarında satışlarda düşüş yaşanacağı konusunda uyarıda bulundu. Alman spor giyim markası, dünya çapında sürekli “makroekonomik zorluklar ve jeopolitik gerilimler” olmasına rağmen, kıta düzeyinde orta tek haneli büyüme bekliyor.
Adidas, Yeezy İptaline Rağmen Beklenenden İyi Bir Performans Sergiliyor
Şirket, düz para birimiyle satışların 2023’te sabit seviyede kalmasıyla 2023 yılı işletme karının 268 milyon Euro (292.9 milyon dolar) olduğunu doğruladı. Bu, Amerikalı rapçi Ye ile işbirliği yaparak ürettiği Yeezy hattının durdurulmasından kaynaklanan darbeye rağmen, şirketin önceki beklentilerin önemli ölçüde üzerinde bir sonuç aldığını gösteriyor.
Şirket, dördüncü çeyrekte 377 milyon Euro işletme zararı bildirdi.
CEO Bjørn Gulden, yaptığı açıklamada, “Ne kadar iyi olmasa da, 2023 yılı, yılın başında beklediğimden daha iyi sona erdi” dedi.
“Güçlü bir Yeezy geliri kaybetmemize ve çok temkinli bir satış stratejisi uygulamamıza rağmen, düz gelir elde etmeyi başardık. Önemli bir negatif işletme sonucu bekliyorduk, ancak 268 milyon Euro işletme karı elde ettik.”
Adidas, Ocak ayının sonlarında yayınlanan ön sonuçları doğrulayarak Yeezy envanterinin çoğunu yazmayacağını ve bunun yerine kalan ayakkabıları maliyetle satacağını duyurmuştu.
Spor giyim devi, 2022’de rapçinin yaptığı bir dizi antisemitik açıklama nedeniyle Yeezy ile ortaklığını sonlandırdıktan sonra Yeezy serisini iptal etmek zorunda kaldı.
Adidas, Yeezy’nin durdurulmasının, 2023 yılı karşılaştırmasında yaklaşık 500 milyon Euro’luk bir azalışa neden olduğunu, ancak ikinci ve üçüncü çeyrekte kalan envanterin bazı kısımlarının satışının net satışları yaklaşık 750 milyon Euro olumlu etkilediğini belirtti.
Gulden, ”Çok disiplinli bir pazara giriş ve satın alma süreciyle stoklarımızı neredeyse 1,5 milyar Euro azalttık. ABD hariç artık her yerde sağlıklı stoklarımız var” dedi.
Şirketin 2024′ün ilk çeyreğinde bir miktar büyüme, yılın ikinci yarısında ise daha fazla artış beklediğini ekledi.
“Hala yapacak çok işimiz var ama doğru yolda olduğumuza inanıyorum. Adidas’ı tekrar geri getireceğiz. Bize biraz zaman verin ve bir kez daha şunu söyleyeceğiz; bu işi başardık!” dedi.
Adidas, 2024 yılında yaklaşık 500 milyon Euro’luk bir işletme kârı öngördü; olumsuz kur etkilerinin, hem bildirilen gelirler hem de brüt kar marjı gelişimi üzerindeki olumsuz etkiler nedeniyle ”şirketin kârlılığı üzerinde önemli ölçüde baskı oluşturması” bekleniyor.
Adidas Hisseleri Çarşamba Günü Yatay Seyretti.
Quilter Cheviot hisse senedi araştırma analisti Mamta Valechha, manşet rakamlarının Ocak ayında önceden yayınlandığı göz önüne alındığında, Çarşamba günkü raporun en ilginç yönünün “Adidas markasının bariz ivmesi” olduğunu söyledi.
“Adidas ve genel olarak spor giyim endüstrisi için performans yarı yarıya azalacak; ilk yarıda, özellikle Kuzey Amerika’da artan stokları düşürmeye yönelik girişimler hala etkilenecek.”
“Sonuç olarak, oldukça temkinli davrandıkları için perakendecilerin sipariş defterleri yılın ilk yarısında hala zayıf. Ancak talebin bu yaz Olimpiyatlar ve Euro’dan itibaren canlanması bekleniyor.”
Adidas, Samba ve Gazelle gibi başarılı ayakkabı serilerini büyüterek ve aynı zamanda yeni seriler sunarak üst sıradaki büyümeye geri dönmeyi hedefliyor.