Zara’nın sahibi Inditex, moda perakendecisinin fiziksel varlığını küçültmesine ve ülkedeki mağazalarının beşte birini kapatmasına rağmen geçen yıl Çin’deki vergi öncesi kârını iki katından fazla artırdı.
Inditex, son birkaç yıldır küresel olarak mağaza alanını küçültüyor, birinci sınıf lokasyonlardaki amiral mağazalarına odaklanarak ve çevrimiçi satışları artırarak satış alanını optimize etmeye çalışıyor.
Inditex’in perşembe günü yayınladığı yıllık rapora göre, geçen yıl dünya çapında net olarak kapatılan 123 mağazadan 50’si Çin’de gerçekleşti. 2019 gibi yakın bir tarihte Inditex’in Çin’de 570 mağazası vardı; bu, İspanya’dan sonra en büyük fiziksel ayak iziydi. Perakendecinin bu yıl 31 Ocak itibarıyle ülkede 192 adet mağazası var.
RBC analisti Richard Chamberlain, “Inditex, Çin pazarındaki yapısal eğilimler ve e-ticaretin büyük önemi göz önüne alındığında, birkaç yıldır Çin’de daha dijital bir strateji benimsedi” dedi.
Inditex’in Çin’deki vergi öncesi kârı, 31 Ocak’ta sona eren 2023 mali yılı için iki kattan fazla artarak 263 milyon ABD dolarına ulaştı.
Inditex, çevrimiçi satışları artırmanın bir yolu olarak geçen yılın sonlarında Çin’deki video paylaşım platformu Douyin’de haftalık canlı yayın deneyimi başlattı ve bu yıl Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere’de ana markası Zara için canlı yayınlar başlatmayı planlıyor.
“Bu girişimi olumlu karşılıyoruz… dijital platformların insanların günlük yaşamlarına yaygın entegrasyonu göz önüne alındığında, Douyin gibi platformlardan yararlanmanın Çinli tüketicilerin ilgisini etkili bir şekilde çekebileceğine inanıyoruz.”
Genel olarak Inditex, çevrimiçi satışlarını 2023’te %16 artırarak 9,8 milyar Dolar’a çıkardı ve bu, toplam satışların dörtte birini oluşturdu. Inditex’in dünya çapında 5.692 mağazası var ve bunların üçte birinden fazlası ana markası Zara’dır.
Yıllık rapora göre Çin’deki sonuçlar, Inditex’in satış açısından en büyük ikinci pazarı olan ve vergi öncesi kârının geçen yıl %7 düştüğü ABD’deki performansıyla çelişiyor.