Spor ürünleri grubu Adidas, “Yeezy” ürün envanterinin ilk satışının ardından bu yıl için daha iyimser hale geliyor. Buna ek olarak, şirket Pazartesi günü borsa kapandıktan sonra yaptığı duyuruya göre, Adidas işinin ikinci çeyrekte beklenenden biraz daha iyi geliştiğini duyurdu. 2023’te beklenen kayıp ve satışlardaki düşüşün tahmin edilenden daha düşük olması muhtemel.
Adidas şimdi eksi 700 milyon Euro’luk bir ilk tahminin ardından, yıl için 450 milyon Euro’luk bir negatif işletme sonucu varsayıyor. Kalan “Yeezy” hissesinin amortismanı, eskisinden 100 milyon Euro daha az, 400 milyon Euro olarak görülüyor. Ek olarak, stratejik inceleme için 200 milyon Euro’ya varan maliyetler var. Düzeltilmiş olarak şirket, işletme sonucunu başabaş seviyesinde görmeye devam ediyor. Adidas, gelecekteki “Yeezy” satışları yoluyla kazançlarda oluşacak daha fazla iyileşmeyi de göz ardı etmedi.
Adidas daha özgüvenli
Mayıs ayının sonunda grup, rapçi Kanye West ile birlikte piyasaya sürdükleri “Yeezy” serisi ürünlerin envanterinin bir kısmını satacağını duyurdu. Irkçılık ve antisemitizm de dahil olmak üzere ayrımcılık ve nefrete karşı çalışan kuruluşlara “önemli bir miktar” bağışlanacak.
Adidas ayrıca iş satışlara geldiğinde biraz daha özgüvenli hale geldi. CEO Björn Gulden etrafındaki yönetim burada daha küçük bir düşüş bekliyor. Kur ayarlı gelirlerin, başlangıçta öngörülen yüksek tek haneli yüzde aralığından sonra orta tek haneli yüzde aralığına düşmesi muhtemel.
Adidas’ın ön rakamlara dayanarak açıkladığı gibi, ikinci çeyrekte satışlar toplam %5 düşerek 5,3 milyar Euro’ya geriledi. Kur etkisinden arındırıldığında satışlar bir önceki yılın seviyesinde gerçekleşti. Analistlerin büyük ilgi gösterdiği brüt kâr marjı 0,6 puan artarak %50,9 oldu. Faaliyet sonucu 392 milyondan 176 milyon Euro’ya düştü.
Adidas yüksek stoklarla mücadele etmeye devam ediyor
Spor malzemeleri endüstrisi şu anda bazıları yalnızca indirimlerle azaltılabilen yüksek stoklarla mücadele ediyor. Geçtiğimiz yıl, tedarik zinciri sorunlarının bir sonucu olarak, perakendeciler o dönemdeki yüksek talebi karşılayabilmek için önemli sayıda ek ürün siparişi vermişlerdi. Tüketiciler satın almaktan çekinirken, ürünler artık depoda bekliyor. Adidas, Mayıs ayında ilk çeyrek rakamlarını sunarken, dördüncü çeyrekte stoklarını kontrol altına alacağını duyurmuştu.