20 yıl önce, Eylül’de Sanjay Luthra (Mattel’in Birleşik Krallık ve EMEA’daki Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü) Mattel’e katıldığında bir gün, Barbie gibi giyinmiş bir aktrisin Hollywood’daki ilk çıkışı için pembe halıda yürüdüğünü görmek adına kalabalıklar olacağını ancak hayal edebilirdi.
İkonik oyuncak bebeğin satışları 90’lı yılların ortalarında zirveye ulaştı.
Yirmi yıl sonra Barbie, Barbie filminin 21 Temmuz’da vizyona girdiği dönem kadar hiçbir zaman popüler olmamıştı.
Ve bu sadece bir filmden çok daha fazlası – kültürel bir an haline geldi. Bu, Ruth Handler’ın yaratılışının neredeyse 65. yılını kutlamak için geçmiş ve şimdiki hayranların bir araya gelmesi ve Barbie’nin gelecek nesiller için ne anlama geldiğini yeniden tanımlama fırsatı.
Barbie Filmi ile kültürel bir anın yaratılması
Peki Barbie’nin kaderi nasıl tersine çevrildi ve bu an nasıl oldu?
Mattel ve Warner Bros.’tan vizyonerleri ve perde arkasında çok çalışan yüzlerce insanı listeleyebiliriz ama Sanjay Luthra için Barbie’nin başarı öyküsündeki gerçek kahramanlar perakendecilerdir.
Güvenilir perakende ortakları onlarca yıldır Barbie’nin amacına olan inancını paylaştı: Çocukların kutusundan 11 inçlik bir oyuncak bebeği çıkarıp büyük hayaller kurmasını sağlamak.
Ve şimdi, kelimenin tam anlamıyla A’dan Z’ye, Amazon‘dan Zara‘ya, bu çok kanallı Barbie’yi devralmalarına yardım eden yine perakendeciler.
Zara Barbie koleksiyonu 17 Temmuz’da satışa çıktı ve filmden ilham alan pembe pötikareli elbise gibi ürünler şimdiden tükendi. Güvenilir oyuncak perakendecileri, insanların filmden esinlenerek oyuncak bebekleri, hatta herhangi bir oyuncağı aradığını görüyor.
Filmin adının yazılı olduğu bir Primark T-shirt’üyle gidip filmi izleyebilirsiniz – bu yaz gişe rekorları kıran başka bir filmle bunu yapmak zor olacaktır.
Barbie büyüsünü herkese ulaştırmak
Greta Gerwig filmi nihayet çıktığında, dünyanın ne kadar pembeye boyandığı tam olarak ortaya çıktığı için herkes heyecanlıydı. Bu, bir oyuncak markası tarafından gerçekleştirilen en büyük perakende aktivasyonlarından biri ve perakende alanındaki şimdiye kadarki en büyük yatırım.
Mağaza vitrinleri, reyonlar ve web siteleri – Google’ın kendisi bile – market, değer kanalı, yaşam tarzı ve lüks gibi tüm sektörlerdeki önemli perakendeciler özel Barbie ürünleriyle pembeye döndü.
Tüketici için buradaki anahtar erişilebilirliktir. Tüketicilerle nerede olurlarsa olsunlar – çevrimiçi veya mağazalarda – oyuncaklar ve lisanslı ürünlerle birden fazla temas noktasında uygun fiyatla buluşuyorlar.
Bu önemli, çünkü bir yaşam maliyeti krizinin ortasında, bütçeleri ne olursa olsun herkesin Barbie filminin sihrinden bir parçayı eve götürebilmesini istiyorlar.
Çocuklar eğlence ister
İnsanların Barbie’nin şu anda getirdiği neşeyi istemesinin de içinde bulunduğumuz zamanlardan kaynaklandığı düşünülüyor. İnsanlar diyoruz ama haberleri tüketen yetişkinler. “Polikrizden” biraz kaçmaya ihtiyaç duyan esas yetişkinler olarak tanımlanıyor.
Barbiecore trendini ve oyuncak satışlarını yönlendirenler de aynı zamanda yetişkinlerdir. 2019’dan bu yana Avrupa’da çocuklara yönelik oyuncak satışları 200 milyon € düştü. Ancak sözde “çocuklar” (12 yaşından büyükler) için milyarlarca € büyüdüler.
Barbie çılgınlığı artık bir doruğa ulaşıyor…
Sonsuza dek Barbie
Barbie filminin piyasaya sürülmesi, film seremonisi bittikten sonra da devam edecek olan, IP odaklı bir şirket olmaya doğru dikkatle düzenlenmiş bir dönüm noktasının doruk noktasını işaret ediyor.
Filmle ilgili ticari faaliyet, UNO’dan Hot Wheels’a ve Fisher-Price’a kadar tüm portföyünde Barbie’den ilham alan bir oyuncak koleksiyonuyla Barbie partisinin 4. çeyrekte iyi bir şekilde devam etmesini sağlayacak.
Barbie hayatından bir parçanın tadını çıkarmak için Airbnb Malibu DreamHouse’da konaklama rezervasyonu yapmanıza gerek yok.
Ve Mattel’in çok sevilen oyuncaklarının çoğu, Barbie’nin izinden gidecek ve önümüzdeki yıllarda Hollywood muamelesi görecek gibi görünüyor.
Sanjay Luthra, “Mattel ile birlikte olduğum yirmi yıl boyunca, her zaman her şeyi doğru yapamadık, ancak başarımızın anahtarının, perakende ortaklarımızın başarılı olmasını sağlamak için trafik ve heyecan yaratmakta yattığını öğrendik.
Bu yaz, birlikte perakende satışta mükemmelliğin peşinden gittik ve umarım hepimiz bu duygunun tadını çıkarmak için biraz zaman ayırabiliriz.”