Yıl 2023 ve perakende sektörü daha önce hiç olmadığı kadar genişliyor. Perakendeciler birbirlerine liderlik etmeye çalışırken, e-ticaret ortamı her yönden ilerliyor. Geçtiğimiz Mayıs ayında Amazon, Amazon Prime’ı video oyunlarına ve mobil uygulamalara sorunsuz bir şekilde entegre eden Amazon Anywhere hizmetini başlattı.
Amazon, bu hizmeti ilk olarak Pokémon Go’nun yaratıcısı Niantic tarafından üretilen sanal evcil hayvan oyunu Peridot ile işbirliği içinde başlattı. Peridot oynarken Amazon Prime‘da oturum açabilirsiniz ve tüm hesaplarınız oyun, Amazon uygulaması ve Amazon’un web sitesinde senkronize edilir.
Amazon Anywhere ilginç bir deneyim yaratıyor
Forbes’e göre, “Amazon, oyunun uygulamasına fiziksel Peridot markalı ürünler yerleştiriyor, böylece Amazon hesaplarını bağlayan oyuncular Peridot markalı giysiler (tişörtler gibi), yastıklar ve diğer eşyalar satın alabiliyor.”
Bu, oyunun oyuncuları için “‘satın al’ düğmesine dokunmanın ve oyundan çıkmadan bağlı Amazon hesabınızı kullanarak ödeme yapmanın kolay olduğu anlamına geliyor. Ürünler, Amazon’dan yapılan diğer tüm satın alımlar gibi size gönderiliyor ve siparişleri Amazon uygulaması aracılığıyla takip edip yönetebiliyorsunuz.”
Nihayetinde, bu B2B çabası, her türlü fiziksel ürünü herhangi bir dijital deneyim aracılığıyla satmak için yeni yollar açar. Forbes ayrıca, şu anda “Amazon Anywhere’in diğer oyunları da kapsayacak şekilde genişletilip genişletilmeyeceğini söylemedi, ancak pratikte mantıklı olacaktır” dedi.
Anywhere’in dijital dünyaya getirdiği en büyük değişiklik, bir oyunda alışveriş yapmanın artık özel para birimi ve öğelerle sınırlı olmamasıdır. Özünde, oyun geliştiricileri ve yaratıcıları, fiziksel ürünlerini oyunlarına ve dijital deneyimlerine dönüştürebilirler.
Bir talep duygusu ve bir şeyi kaçırma korkusu (FOMO) yaratmak için şirketler bu satış kanalları aracılığıyla özel ürünler satabilir. Bol miktarda potansiyele sahip olan bu, temel olarak her oyunu veya uygulamayı standart para birimini kullanan bir e-ticaret mağazasına dönüştürür ve tüm yerine getirme Amazon Prime tarafından gerçekleştirilir.
Nihayetinde, Anywhere’in varlığı Amazon için birçok yönden büyük bir nimet olabilir; perakendeci zaten oyunlara yatırım yaptı ve şimdi dijital yaratıcılar için satış fırsatlarını genişletiyor. Bu, perakende için bir sonraki evrim olacak gibi görünüyor, ancak bu girişim diğerleri için o kadar başarılı olmadı.
PYMNTS’ye göre, “Walmart’ın lansmanından sadece altı ay sonra Roblox’taki Universe of Play metaverse deneyimini kapattığı bildirildi. Ancak Walmart, deneyime son vermenin her zaman amaçlandığını belirtti. Ayrıca Walt Disney, metaverse stratejileri için yeni nesil hikaye anlatımı ve tüketici deneyimleri yaratmaya odaklanan bölümünü kapattı. Bu karar, sosyal medya devi Meta’nın metaverse bölümünün dördüncü çeyrekte 4,3 milyar dolar zarar ettiğini açıklamasının ardından alındı.”
Bu noktada, birçok eleştirmen, meta evren için şişirilmiş beklentilerden başka bir şey olmadığına inanıyor ve büyük isimdeki perakendeciler şevk, heyecan ve aciliyet duygusuyla devreye girdi. Bununla birlikte, hiç kimse modernize edilmiş, ezici bir çoğunlukla başarılı bir platformun kodunu çözebilmiş gibi görünmüyor.