Amazon, kendisine güç veren teknolojiyi diğer perakendecilere satarak kazançlı reklam işini genişletmeyi hedefliyor.
Chain Store Age’e göre, çevrimiçi dev, diğer perakendecilerin kendi web sitelerinde reklamları sergilemek için kendi araçlarını kullanmalarına olanak tanıyan Amazon Ad Retail Service adlı yeni bir program duyurdu. Barındırılan Amazon Web Services platformu üzerine kurulan bu program, perakendecilerin arama, göz atma ve ürün sayfalarında ürün reklamları göstermelerini sağlayarak müşterilere ürün keşfi ve satın alma kararlarında yardımcı oluyor. Reklamlar, müşterilerin istedikleri ve mevcut ürünler için reklamları görmelerini sağlamak amacıyla alışverişçi arama sorgusu, kategori veya görüntülenen ürün gibi bağlamsal bilgilere ek olarak kullanılabilirlik ve fiyatı da içerebilir.
Katılımcı perakendeciler reklam yaratıcı formatlarını, reklamların uygulamalarında ve web sitelerinde nerede görüneceğini ve kaç reklamın gösterileceğini belirler. Ayrıca, müşterilerin bir reklama tıkladıktan sonra ne göreceğini de belirleyebilirler; örneğin, trafiği ürün sayfasına yönlendirmek, ürünün bir ‘görüntülemesini’ sağlamak veya müşterinin ürünü doğrudan sepetine eklemesini sağlamak.
Hizmeti kullanan perakendeciler ayrıca reklam tekliflerini Amazon Ads konsolu ve API’leri aracılığıyla kullanıma sunmayı da seçebilirler. Amazon Ad Retail Service şu anda Oriental Trading Company de dahil olmak üzere birden fazla perakendeciyle beta aşamasındadır ve yakında Tilly’s ve diğer perakendecilerle birlikte kullanıma sunulacaktır.
Hizmet, perakendeci bilgilerinin Amazon Reklamları ve diğer Amazon işletmelerinden ayrı olduğundan emin olmak için tasarlanmış erişim kontrollerine sahip özel sistemlerde çalışır. İlgili reklamları yayınlamaya yardımcı olmak için arama sorguları ve ürün özellikleri gibi bağlamsal bilgileri işleyen makine öğrenimi modellerini kullanır.
Reklam ölçümü, perakendeci ve reklamverenleri için toplu, anonimleştirilmiş raporlar üretmek amacıyla AWS temiz odalarında (güvenli veri paylaşım ortamları) gerçekleştirilir.
Amazon yapay zeka donanımlı çözümler sunuyor
Bu yeni çözümün piyasaya sürülmesi, Amazon’un Ekim 2024’te reklamverenler için bir dizi yeni yapay zeka donanımlı çözüm ve Amazon Ads’de reklamverenler için içgörüye dayalı özellikleri kullanıma sunmasının ve Ocak 2025’te yeni Amazon Ads üretken yapay zeka araçlarının tanıtılmasının ardından gerçekleşti.
“Amazon Perakende Reklam Hizmeti, perakendecilerin alışveriş deneyimlerini, müşterileri alışveriş yolculuğunda yönlendiren, alışveriş yapanların ürün keşfi ve bilinçli satın alma kararları almalarına yardımcı olan son derece alakalı reklamlarla geliştirmelerine yardımcı oluyor,” diyor reklam ölçümü başkan yardımcısı Paula Despins. “Bunu perakendeciler, reklamverenler ve alışveriş yapanlar için bir kazanç olacak şekilde tasarladık ve sonuçları nasıl iyileştirdiğini, satışları nasıl artırdığını ve alışveriş deneyimini nasıl geliştirdiğini görmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”