Amazon’un çevrimiçi mağazasında yeni bir indirim bölümü tanıtılacak. The Information’ın Çinli satıcılara gösterilen slaytlara atıfta bulunan bir raporuna göre, bu yeni bölüm doğrudan Çin’deki depolardan gönderilen ürünleri içerecek ve bu, Amazon’un çoğu ürünün ABD merkezli depolardan gönderildiği mevcut modelinden önemli bir değişiklik anlamına geliyor.
Amazon geleneksel olarak müşterilerinin çoğu için önemli bir satış noktası olan hızlı teslimata odaklanmıştır. Ancak, hızlı teslimat sürelerinden ziyade maliyet tasarrufunu önceliklendiren bir alışverişçi kesimi var. Temu ve SHEIN’in daha uzun teslimat süreleri karşılığında daha düşük fiyatlar sunarak nişlerini buldukları yer burasıdır. Amazon’un yeni indirim bölümü, rekabetçi fiyatlarla ürünler sunarak bu fiyat hassasiyetine sahip demografiye hitap etmeyi amaçlamaktadır.
Doğrudan Çin’den gönderim, Amazon’un potansiyel olarak satılmayan envanter miktarını azaltmasına olanak tanır, çünkü ürünler ABD depolarında önceden stoklanmak yerine müşteri siparişlerine yanıt olarak üretilebilir. Bu yöntem, envanter uyumsuzlukları riskini en aza indirir ve tedarik zincirini düzene sokmaya yardımcı olur.
Hızlı gönderim sunan Amazon Prime ürünlerinin aksine, yeni indirimli ürünler, yurtdışı gönderimi nedeniyle 9 ila 11 gün arasında değişen daha uzun bir teslimat süresine sahip olacak. Bu, Temu ve SHEIN gibi rakiplerin sunduğu gönderim süreleriyle uyumludur.
Amazon bu yeni yaklaşımı araştırırken, SHEIN daha hızlı teslimat süreleri sunmak için ABD depoları kurarak farklı bir yol izliyor, bu da Amazon’un geleneksel modelini anımsatan bir strateji. Bu dinamik, her iki şirketin de faaliyetlerini tüketicilerin değişen tercihlerini daha iyi karşılamak için uyarladığı rekabetçi ortamı gösteriyor.
Amazon’un girişimi, Amazon Basics gibi mevcut ürün serilerinden bir sapmayı işaret ediyor. Markalı ürünler yerine, yeni bölüm markasız moda, ev eşyaları ve günlük ihtiyaçlar sunacak ve bütçe bilincine sahip tüketicilere daha geniş bir yelpazede uygun fiyatlı seçenekler sunacak.
Amazon, Temu ve Shein gibi bütçe stratejisi uygulayacak
Bu hamle, doğrudan Çin’den gönderilen ürünlerde büyük indirimler sunarak Amerika Birleşik Devletleri’nde önemli bir ivme kazanan Temu ve SHEIN gibi fırsatçı satıcı web siteleri ve uygulamalarının artan popülaritesine doğrudan bir yanıttır. Özellikle Temu, YouTube, gündüz TV ve mobil oyunlar dahil olmak üzere çeşitli platformlarda görünen reklamlarıyla her yerde görünür hale geldi. Geçtiğimiz yıl Temu, bütçe dostu seçeneklere olan artan talebi vurgulayarak ABD’de en çok indirilen iPhone uygulaması oldu. SHEIN öncelikli olarak giyim ve aksesuarlara odaklanırken, Temu daha geniş bir ürün yelpazesi sunarak Amazon’un geniş envanterine daha doğrudan bir rekabet oluşturuyor.
Rapora göre, Amazon bu yeni girişimi kolaylaştırmak için ana sayfasında bu uygun fiyatlı ürünler için özel bir bölüm sunmayı planlıyor. Çinli satıcılar, fiyatları belirleme ve bu bölümde yer alan ürünleri belirleme özerkliğine sahip olacak ve bu da esnek ve dinamik bir pazaryeri oluşmasını sağlayacak. Bu yaklaşım, satıcıların daha büyük ölçekli üretime geçmeden önce küçük ürün gruplarını test etmelerine olanak tanıyacak; bu da SHEIN’in satılmayan envanteri en aza indirme modeline benzer.
Ancak Amazon’un 800 dolardan az değerdeki paketleri gümrük vergilerinden muaf tutan bir ABD ticaret hükmüne güvenme potansiyeli konusunda endişeler var. Hem Temu hem de SHEIN şu anda bu boşluktan faydalanıyor. ABD hükümeti içinde artan Çin karşıtı duygularla birlikte, bu tarife muafiyetinin kapatılabileceği, potansiyel olarak bu indirim platformlarının operasyonlarını etkileyebileceği ve Amazon’un yeni stratejisini etkileyebileceği yönünde spekülasyonlar da var.
Amazon’un yeni indirim bölümünün sonbaharda kullanıma açılması bekleniyor; Çinli satıcıların yaz aylarında üye olmaları teşvik ediliyor.