Apple’ın Vision Pro lansmanının ardından bir seri popüler marka, kullanıcılara sürükleyici deneyimler sunmak için özel uygulamaların piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Apple Vision Pro zaten dikkatleri üzerine çekti ve oyunculardan daha fazlasını cezbetmeyi umuyor, ancak perakendeciler için gerçekten yeni bir satış ve pazarlama kanalı haline gelebilir mi? Moda, güzellik ve yaşam tarzı markalarının tüketicileri çekmek için platformdan yararlanmaya çalıştığı farklı yollar şunlardır:
Alo Yoga’nın Apple Vision Pro’daki Sağlıklı Yaşam Deneyimi
Atletik eğlence ve yaşam tarzı markası “Alo sanctuary”, Crate & Barrel, Coach, Armani, Charlotte Tilburry gibi çok daha fazla marka için sanal mağazalar geliştiren önde gelen sürükleyici alışveriş platformu Obsess ile Apple Vision Pro ortaklaşa geliştirilen bir uygulama sayesinde kişisel bakım ve alışverişi harmanlayan, sağlıklı yaşamda öncelikli sürükleyici bir deneyim piyasaya sürdü. Alo uygulaması, markanın yeni ürünleri sunulmadan önce kullanıcıları doğanın içine çeken ve çeşitli meditasyonların keyfini çıkarmalarını sağlayan farklı ortamlar sunuyor. Uygulamanın ana hedefi, Alo’nun ekosistemini bünyesinde barındıran gerçekçi, sürükleyici bir marka deneyimi sunmak, aynı zamanda ürünlerini etkili bir şekilde sergilemek ve satın almayı teşvik etmektir.
Obsess CEO’su ve Kurucusu Neha Singh, bir basın bülteninde şunları söyledi: “VisionOS’taki Alo uygulama deneyiminin görsel doğruluğu dikkat çekici; sahneler o kadar gerçekçi ki kullanıcılar kendilerini bir açık hava alışveriş ortamına gidiyormuş gibi hissediyorlar” dedi. “Alışveriş yapanlar ürünlerle sanki fiziksel bir alandaymış gibi etkileşime girebiliyor. Bir ürünün örgüsünü ve dokusunu açıkça görecek kadar yakına getirebilirler ve bir spandeks türü ile diğeri arasındaki farkı görecek kadar ayrıntılı olabilirler.”
Elf Cosmetics Oyun Sektörüne Dalıyor
Apple’ın Vision Pro’sunda piyasaya sürülen ilk güzellik markalarından biri olan elf Cosmetics, kullanıcıları kozmetik markasının dünyasına sürükleyen eğlenceli ortamlar aracılığıyla oyun ve keşifleri harmanlayan bir uygulama olan “en iyi e.l.f’iniz”i hayata geçiriyor.
Bu markanın yaklaşımı, oyun benzeri bir deneyime odaklanıyor; birkaç markalı oyun sayesinde eğlenceli hissettiren, aynı zamanda vücut ve zihin egzersizleri yoluyla keyif almayı ve rahatlamayı teşvik eden çok duyusal bir platform sağlıyor. Elbette ürünler her yerde sergileniyor ve Apple Pay aracılığıyla satın alınabiliyor.
Singh, başka bir açıklamasında “Duygusal bağın tüketicinin karar vermesinde büyük bir rol oynadığını biliyoruz ve Apple Vision Pro için elf uygulamasının arkasındaki amaç da bu” dedi. En iyi e.l.f’iniz’, elf topluluğunun, sürükleyici keşifler ve markalı oyunlar aracılığıyla markayla daha derin bir ilişkiye girebileceği bir alandır. Kullanıcılara markayla etkileşim kurmanın tamamen yeni bir yolunu sunan uygulama, mekansal alışverişte ve güzellik için sürükleyici hikaye anlatımında yeni bir çağın önünü açıyor.”
J. Crew Sanal Dolap Deneyimini Hayata Geçiriyor
Alo’nun uygulamasına benzer şekilde, moda markası J.Crew tarafından tasarlanan Apple Vision Pro, yeni kıyafetleri son derece gerçekçi, 3 boyutlu bir ortamda sergiliyor ve bu da ürün keşfini son derece basit ve ilgi çekici hale getiriyor. Yine Obsess tarafından geliştirilen bu uygulama, farklı kıyafet ve tarzlarda sergilenen ve gerçekçi bir deneyim için farklı gerçek hayat ortamlarında kurulabilen bir mankenle yalnızca alışverişe odaklanıyor. Sanal dolap, doku, renk ve malzeme üzerinde yüksek oranda büyütme sağlayan teknoloji sayesinde sanal olarak şimdiye kadar hayal edilen en uygun ürün keşfine olanak tanıyor ve bu da tüketicilerin giysiyi daha iyi anlamasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Şekillendirme, uygulamanın temel faaliyetidir; kullanıcılar mankeni kendi beğenilerine göre karıştırıp eşleştirebilir ve şekillendirebilir, aynı zamanda J.Crew stilistleriyle sohbet edebilir ve kıyafetler hakkında dostça tavsiyeler almak için uygulama içi grup görüşmeleri gerçekleştirebilir. Sürükleyici alışveriş deneyimi, muhtemelen daha önce bir platformda sunulan en gerçekçi, kullanışlı ve kişiselleştirilmiş deneyimdir ve kesinlikle alışverişin geleceğinin nasıl görüneceğine dair tonu belirliyor.
Karma gerçeklik marka deneyimlerine katılım yakın gelecekte muhtemelen daha yaygın hale gelecek olsa da tüketicilerin bu teknolojiyi benimseyip bu teknolojiyi bir alışveriş kanalı olarak kullanmaya karar verip vermeyeceklerini zaman gösterecek. Şu anda bu alışveriş uygulamalarını geliştirmek için yeterince adreslenebilir bir pazar var mı? Gerçek şu ki, bu pek de önemli değil: Bu yeni tür marka platformunu test eden markalar, kulaklıklar yenilik yaptıkça çok yönlü ve uygun fiyatlı hale geldikçe gelecekte kendini demokratikleştirecek ve dolayısıyla ilk hamleyi yapan teknolojiyi erken benimseyen markalar bu gerçekleştiğinde avantaj sağlayacak. Obsess, en tanınmış lüks, yaşam tarzı ve moda markalarından bazıları için sanal mağaza deneyimleri geliştirmede ön saflarda yer alıyor ve bu tür aktivasyonlardaki artış göz önüne alındığında, markaların tek seferde ele alması gereken yeni oluşan bir kanalın kanıtı olabilir.