Lüks marka Balenciaga sanallaşıyor: Popüler bilgisayar oyunu Fortnite, oyuncuların sanal kıyafetler satın alabilecekleri bir moda mağazasına sahip olacak. Giysiler aynı zamanda fiziksel mağazalarda da satışa sunulacak.
Balenciaga’ya 8 Dolar
Balenciaga, dünya çapında yaklaşık 400 milyon kullanıcıya ve 5 milyar doları aşan satışlara sahip olan ünlü bilgisayar oyununun yaratıcısı Epic Games ile ortaklığa giren dünyadaki ilk lüks markadır. Oyun başlangıçta esas olarak oyuncuların birbirleriyle rekabet ettiği çevrimiçi bir atış/savaş oyunu iken, bugün kültür ve moda, deneyimin önemli bir parçası haline geldi. Örneğin, popüler Amerikalı rapçi Travis Scott, karantina sırasında 45 milyon izleyici çeken sanal bir konser vermişti.
Oyunda kullanıcılar kıyafet ve aksesuarlarını da değiştirebiliyor ve iş birlikleri burada devreye giriyor. Son moda lüks marka oyun için dört sanal kıyafet, çeşitli aksesuarlar ve hatta kendi silahlarını tasarladı. Oyuncular, sanal bir mağaza da dahil olmak üzere, oyunun kendi Balenciaga dünyasında 8 dolarlık bir fiyat karşılığında bunları satın alabiliyorlar.
Metaverse’e Hoş Geldiniz
Fortnite için bu ilk iş birliği ilk değil ancak lüks markalar ve sanal dünya bir süredir birbirini buluyor. Hem Balenciga hem de Louis Vuitton daha önce yeni koleksiyonlarını dijital düşünen gençlere göstermek için kendi video oyunlarına sahipti, Gucci Pokémon Go için dış görünümler tasarladı ve sanal bir el çantasının 4.000 doların üzerinde satıldığı Roblox oyun platformunda gerçek bir Gucci Bahçesi vardı.
Bu tür sanal dünyaların güçlü büyümesi, büyük meta veri olarak adlandırılan şeyin bir parçasıdır: dijital canlı dünyaların fiziksel gerçeklik kadar gerçek olduğu ve kusursuz bir şekilde içine aktığı bir dünya. Sanal gerçeklik ve AR (artırılmış gerçeklik) bunu giderek daha fazla mümkün kılıyor.
Peki Gerçek Hayat?
İş birliği, Fortnite ile bir adım daha ileri gidiyor ve işbirliğine fiziksel bir bileşen de katıyor. Sınırlı sayıda Balenciaga x Fortnite şapkaları, tişörtleri ve kapüşonluları markanın mağazalarında ve internet mağazasında satışa sunulacak. Ayrıca, işbirliğini duyurmak için New York ve Tokyo gibi büyük şehirlerin sokaklarında 3D reklam panoları görünecek.
Epic Games, gelecekte daha fazla iş birliğinin olabileceğini şimdiden söylüyor. İletişim direktörü Alan Cooper Vogue Business’a verdiği demeçte, oyun platformu, markaların “giysiler veya sanal eylemler oluşturmalarına yardımcı olmak için Fortnite topluluğunun yaratıcılığından da yararlanabileceklerine” işaret ediyor. “Markalar, oyuncularımızın avatarlarını kişiselleştirmek için görevlendirebilir.”
Daha yakın zamanda, süpermarket zinciri Carrefour, oyun yoluyla sağlıklı beslenmenin önemi konusunda farkındalık yaratmak için oyunda kendi dünyasını başlattı. Metaverse ve markalar ve perakendeciler için fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? 2022’de, Lannoo Campus tarafından yayınlanacak olan The Future of Shopping: Re-set Re-made Re-tail kitabında bununla ilgili her şeyi okuyabileceğiz.