Lüks marka Balenciaga, pilot projelerin buna talep göstermesiyle ikinci el satışa başlıyor. Marka, müşterilere mağaza kredisi karşılığında kullanılmış ürünleri teslim etme ve yeniden satma şansı veriyor.
LVMH yan kuruluşuna yatırım
Balenciaga şu an müşterilerine lüks markanın kuponları karşılığında kıyafetlerini ve aksesuarlarını sattığı ikinci el bir hizmet sunuyor. Ürünleri seçili mağazalara bırakabilirsiniz bunun ardından ürünler, doğrulanması, profesyonelce fotoğraflanması ve fiyatlandırılması için ikinci el Reflaunt servisine gönderilirler.
Reflaunt‘un ortak olarak seçilmesi tesadüf değil: Hizmet olarak yeniden satış sunan teknoloji şirketi, ilk finansman turu sırasında Balenciaga CEO’su Cédric Charbit’i ilk yatırımcılarından biri olarak aldı. Ancak Reflaunt, LVMH’nin hızlandırıcı programı La Maison des Startups’ın bir parçasıyken, Balenciaga rakip Kering ekibine aitti.
İkinci el platformlar ağı
İlgilenen tarafların yakında nerede kullanılmış Balenciaga parçalarını satın alabileceği henüz tam olarak belli değil. Reflaunt, markalar için web sitelerini kendi yönetiyor veya Vestiaire Collective ve Rebelle, Vogue Business raporları dahil olmak üzere 25’ten fazla ikincil pazarda ürün yayınlıyor. Ancak satıcılar nakit değil alışveriş kredisi aldıkları için, bu ikinci seçeneğin uygulanması zor görünüyor.
Balenciaga, işbirliğinin “tamamen sürdürülebilir bir şirket” olma yönündeki daha geniş misyonunun bir parçası olduğunu söylüyor. Bunu yaparken şirket, daha az tüketmeyi, yeniden kullanımı ve geri dönüşümü teşvik etmek istediğini söylüyor. İkinci el aynı zamanda hızla büyüyen bir pazar ve şu anda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak moda pazarından daha güçlü bir şekilde büyüyor. Michael Kors, Ağustos sonunda kendi yeniden satış platformunu başlatan bu uzun hattın sonuncusuydu.