Lüks marka Michael Kors, gelişen ikinci el pazarından da kâr elde etmek istiyor. Capri yan kuruluşu olan marka, sadık Amerikan müşterileri için kendi ikinci el platformunu açtı.
İkinci el sistemi bir kupon ile çalışıyor
İkinci el, lüks pazarında bile hızla büyüyen bir trend. Bu yüzden Michael Kors da artık aksiyonun bir parçası olmak istiyor. WWD raporlarına göre, lüks markanın ürünlerini dolaşımda tutmak, ömrünü uzatmak ve atıkları azaltmak için Amerikan markası, PreLoved Michael Kors adlı kendi ikinci el pazarını açtı.
Satıcılar etikete %20 komisyon ödemek zorunda olsa da, müşteriler markanın ürünlerini kendileri alıp satabilirler. Geriye kalan %80 ise ödenmiyor, daha çok kupon olarak veriliyor. Satıcıların da üye olması ve etiketten bir sadakat kartına sahip olması gerekiyor.
Michael Kors, ikinci el satışları devralarak kontrolü sürdürmeyi ve sahtecilik riskini sınırlamayı umuyor. Ancak markanın The RealReal, The NextCloset ve Rebelle gibi diğer birçok premium ikinci el platforma uygun bir alternatif sunup sunamayacağı henüz belli değil.