Balenciaga, kalıcı olarak silinmesi durumunda bir milyon takipçisini kaybederek Twitter hesabını devre dışı bıraktı. Paris merkezli lüks moda evi sorunlu sosyal medya kanalından çıkışını açıklamazken sebebin, platformun yeni sahibi Elon Musk yönetimindeki sıkıntıları olduğu düşünülüyor.
Son günlerde ünlü ve model Gigi Hadid’in de aralarında bulunduğu çok sayıda kullanıcı platformdan ayrıldı ve General Motors gibi bazı şirketler reklamlarını askıya aldı.
Elon Musk’ın Twitter’a yönelik ifade özgürlüğünün her biçimini teşvik etme stratejisini ve doğrulama satın alma zorunluluğunu içeren vizyonu, platform kullanıcılarının çoğunu rahatsız etti.
Bir sosyal medya platformu olarak Twitter, moda markaları için Instagram, Facebook ve şimdi de TikTok gibi görüntü ve video odaklı kanallardan daha az popüler olmuştur. Ancak Balenciaga, 24 saatlik canlı yayın ve 10 milyondan fazla izlenen SS22 şovunun bir Balenciaga hikayesi gibi aktivasyonlarla başarılı oldu.
Balenciaga bir Twitter göçüne ilham verir mi?
Twitter pazarlama sayfasında, “Twitter’da lansmanın moda markalarının büyük anlarına yepyeni bir enerji dalgası getirdiği” gösteri sezonunda gerçek zamanlı tepkiler ve yorumlarla platformun moda sohbetinin merkezinde olduğunu söylüyor. Ancak birçok marka, diğer kanallarda bağlantı kurmayı ve Twitter’da diğer platformlara göre çok daha az gönderi paylaşmayı tercih ediyor.
Balenciaga’nın diğer lüks moda evleri ve moda markaları arasında bir Twitter göçüne ilham verip vermeyeceği henüz belli değil, ancak ana şirket Kering, Balenciaga’nın ayrıldığı gün Tweet atmak da dahil olmak üzere şimdiye kadar aktif kaldı.
Reuters’e göre, haftada üç ile dört kez Tweet atan ‘Ağır Tweeter’lar adı verilen kitlenin, aylık genel kullanıcıların %10’undan daha azını oluşturuyor, ancak tüm tweetlerin %90’ını ve küresel gelirin yarısını oluşturuyor.
Twitter’daki davranışları takip eden bir şirket olan Bot Sentinel, Musk’ın 44 milyar dolarlık satın almasından sonra platformun 1,3 milyon kullanıcı kaybettiğini söyledi.