Tüketiciler harcamalarını kontrol ediyor ve market, giyim ve elektronik eşyalarda uygun fiyatlı ürünler arıyor olabilir, ancak çevrimiçi ortamda serbestçe harcama yaptıkları bir kategori var: kozmetik.
Adobe Analytics’in bugün yayınladığı verilere göre, kozmetik ürünlerinin çevrimiçi satışları Ocak ayından bu yana %8,8 artarak 16,3 milyar dolara ulaştı. Daha da önemlisi, en pahalı kozmetiklerin satışları hızla artıyor.
Kozmetik Sektöründe “Ruj Etkisi”nin Yeni Kanıtı
Adobe yakın zamanda çevrimiçi kozmetik satışlarını ayrı bir kategori olarak incelemeye başladı ve verileri, tüketicilerin daha büyük lüksleri karşılayamadıklarını düşündüklerinde küçük lükslere para harcadıklarını öne süren “ruj etkisi” teorisini destekliyor.
Adobe, çevrimiçi olarak sunulan en pahalı rujların satışlarının %37,1, en pahalı parfümlerin satışlarının ise %19,4 arttığını buldu.
Elektronik, giyim, ev ve bahçe, mobilya ve market gibi ürün kategorilerinde ise tam tersi yaşanıyor; en ucuz ürünlerin satışları artarken, en pahalı ürünlerin satışları azaldı.
Adobe, geçen ay ABD’li tüketicilerin çevrimiçi alışveriş yaparken giderek daha ucuz seçenekler aradığını bildirmişti.
Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya, bulguları tartıştığı bir röportajda, “Tüketicilerin birçok farklı türde takdirî mal satın alırken oldukça temkinli, fiyatlara karşı hassas ve muhafazakâr davrandıkları görülüyor; ancak rujlar, parfümler ve diğer kozmetikler, tüketicilerin gerçekten kendilerini şımartmak ve biraz daha fazla para harcamak istedikleri şeyler” dedi.
Adobe, raporlarını 18 ürün kategorisi ve 100 milyon SKU’yu kapsayan, ABD’deki e-ticaret sitelerine yapılan bir trilyondan fazla tüketici ziyaretinden elde edilen verilere dayandırıyor.
Adobe, 9 Mayıs’ta yayınladığı raporda, sektördeki güçlü büyüme nedeniyle kozmetik sektörünü ilk kez ayrı bir kategori olarak ele aldı.
Kozmetik sektöründeki büyümenin hem ekonomik olarak öngörülemeyen dönemlerde küçük lükslere para harcama isteğinden hem de sosyal medyada belirli güzellik ürünleriyle ilgili konuşulanlardan kaynaklandığını söyleyen Pandya, şunları kaydetti:
Mor Ruj, Dolgunlaştırıcı Dudak Parlatıcısı En İyi Trendler
Adobe’nin istatistikleri, güncel güzellik trendlerinin bir ölçüsü olarak hizmet ediyor. Verileri, mor tonlu ruj satışlarının bir önceki yıla göre %103 arttığını gösteriyor; uzatan maskara bir önceki yıla göre %30,9, kapatıcılar ve fondötenler %51,5 ve pembe tonlu rujlar yaklaşık %61 artmış. Dolgunlaştırıcı dudak parlatıcılarının satışları ise bir önceki yıla göre %60 artmış.
Pandya, “Diğer kategorilere baktığımızda düşük tek haneli, orta düzeyde büyüme görüyoruz ve burada kozmetik gerçekten ivme kazanan bir kategori” dedi.
Adobe’nin raporuna göre, harcama payı bakımından e-ticarette en büyük kategoriler elektronik, giyim, mobilya ve market olurken, çevrimiçi harcamaların %50’sinden fazlasını oluşturan kozmetikler daha güçlü bir büyüme gösterdi.
Adobe’nin raporuna göre tüketiciler 2023’te kozmetiklere 35 milyar dolar harcadı, bu rakam 2022’ye göre %15,6 artış gösterdi.