Çin, 2025’e Kadar Dünyanın En Büyük Lüks Pazarı Olacak

blank
blank

Covid salgını, güvenilir bir şekilde canlı olan lüks pazarından büyük bir ısırık aldı. Bain‘in 2020 Sonbahar Lüks raporuna göre; moda, mücevher, saat ve güzelliği içeren kişisel lüks eşya pazarı bu yıl % 23 düşüşle 257,5 milyar dolara düşecek ve bu, tarihteki en büyük yıllık düşüş.

Lüks pazarı öngörülere göre 2022 veya 2023’e kadar 2019 seviyelerine ulaşmayacak. Şu anda 2021’de % 10 ila % 19 arasında bir büyüme ön görülüyor.

Aylar süren mağaza kapanmalarının yanı sıra, lüks piyasası erken uygulamaya konan seyahat yasaklarından zarar gördü ve bunu lüks tüketicilerin yurtdışına seyahat etme konusundaki isteksizliği izledi. Avrupa, bu yıl % 36 düşüşle en büyük darbeyi yaşadı ve Amerika’daki satışlar % 27 düştü.

Bu iki bölge, Covid’den önce alışverişlerinin üçte ikisini Paris, Londra, Roma, New York ve Los Angeles gibi turistlerin gözde noktalarında yapan zengin, yüksek harcama yapan Çinli turistlerin yoğun ilgisi ile karşılanıyordu. Bu yıl ise lüks harcamaların %80’i yerel olarak yapılıyor.

Ancak Çinli tüketicilerin lüks mallara erişimi azalırken, talepleri azalmadı. Harcamaları yurt içinde kaldı ve sonuç olarak, Çin bu yıl cari döviz kurlarında % 45 artışla büyüme kaydeden tek bölgesel pazar olacak.

Bununla birlikte Çin, 52 milyar dolarlık satışla lüks mallar için üçüncü büyük pazar. 74 milyar dolar ile Amerika kıtası ve 68 milyar dolar ile Avrupa’nın ardından üçüncü sırada geliyor.

Çinli tüketiciler dünyayı gezmeye devam etmez ve paralarının çoğunu kendi ülkelerinde harcamaya devam ederse, Çin’in 2025 yılına kadar dünyanın en büyük lüks pazarı olan Amerika’yı geçmesi bekleniyor.

Ekim ayında Çin’de en çok aranan ve izlenen 20 koleksiyon arasında bu kez bir Amerikan markası bulunmuyor. Prada, Chanel, Dior, Valentino ve Burberry bu yılki listenin başında yer aldı.

Hatta öyle ki, bu yılki tahminler arasında yer alan en büyük düşünce: “Bundan on yıl sonra, dünyanın en iyi on lüks markasından en az birinin Çinli olacağı yönünde.” 

Amerikan markalarının Çinli tüketicilerin artan etkisiyle körleşmek yerine, bu boşlukları kapatmak için hızlı çalışması gerekiyor. Aksi halde sonuç kaçınılmaz.

blank

Bir Cevap Yazın