- Hong Kong’daki Bain uzman ortağı Kanaiya Parekh bir telefon röportajında, “Bugün Çin’de olanlar, pazara bağlı olarak diğer pazarlarda az veya çok olacak,” dedi. ″İnsanların, özellikle perakendenin geleceği konusunda Çin’e bakması gerekiyor.”
- Diğer ülkelerde benzer büyüme fırsatları ararken, perakendecilerin yerel altyapının benzersiz yönlerini ve tüketici davranışını göz önünde bulundurması gerekecektir.
Danışmanlık firması Bain’in analistleri Perşembe günü yayınlanan bir raporda, koronavirüs sonrası perakende sektörünün Çin’de halihazırda görülen çevrimiçi alışveriş trendlerinden büyük ölçüde yararlanacağını söyledi.
Bain “Asya-Pasifik’te Perakendenin Geleceği: Yüksek Hızda Nasıl Gelişir?” Başlıklı Bain raporuna göre, Asya Pasifik, küresel perakende büyümesinin yaklaşık dörtte üçünü ve çevrimiçi büyümenin yaklaşık üçte ikisini oluşturuyor.
Bain analizine göre, bu büyümeyi hızlandıran üç Çinli perakendeci – Alibaba , JD.com ve Pinduoduo – Japon Seven & I ile birlikte şu anda dünya çapında ilk 10 perakendeci arasında yer alıyor. Firma, yaklaşık on yıl önce, yalnızca bir veya iki Asya Pasifik merkezli perakendecinin ilk 10 listeye girdiğini kaydetti.
Hong Kong’daki Bain uzman ortağı Kanaiya Parekh bir telefon röportajında, “Bugün Çin’de olanlar, pazara bağlı olarak diğer pazarlarda az veya çok olacak,” dedi. ″İnsanların, özellikle perakendenin geleceği konusunda Çin’e bakması gerekiyor.”
Geçen yılın sonlarında Çin’in Wuhan kentinde ortaya çıkan Covid-19, o zamandan beri dünya çapında 22 milyondan fazla insanı enfekte etti ve 786.000′den fazla insanı öldürdü. Virüsün yayılmasını sınırlama çabası içinde, yerel yönetimler, halihazırda mücadele eden alışveriş merkezleri ve gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar üzerindeki baskıyı hızlandıran evde kalma emirlerini ve sosyal toplantılara sınırlamaları duyurdu.
Koronavirüs salgınının ilk çeyrekte durduğu Çin’de bile, genel perakende satışlar bir yıl öncesine göre Temmuz ayında hala% 1,1 düştü. Ancak, Wind Information veritabanından erişilen resmi verilere göre, çevrimiçi satılan fiziksel tüketim mallarının payı geçen yıl yaklaşık % 19′dan bu yıl perakende satışların % 25′ine veya çeyreğine yükseldi.
Çin’de bu yıl öne çıkan trendlerden biri canlı akış odaklı çevrimiçi alışveriş. Çiftçilerden profesyonel internet kişiliklerine – “kilit fikir liderleri” veya KOL’ler olarak bilinen herkes, Alibaba’nın Taobao Live, Kuaishou ve ByteDance’in Douyin gibi platformlarda interaktif yayın oturumları aracılığıyla birkaç dakika içinde binlerce yuan değerinde mal satabiliyor.
Parekh, canlı yayının, koronavirüs salgını öncesinde Çin’in çevrimiçi satışlarının yaklaşık %7′sini oluşturduğunu ve bu yıl iki katından fazla olabileceğini tahmin ediyor.
Diğer analistler , çevrimiçi satışların daha düşük bir pay olduğunu tahmin ediyorlar ve canlı akışın, genellikle ani satın alımlar olabileceğinin doğrudan bir yönlendiricisine göre daha çok bir marka pazarlama aracı olup olmayacağının daha az açık olduğunu söylüyorlar.
Diğer ülkelerde benzer büyüme fırsatları ararken, perakendecilerin yerel altyapının benzersiz yönlerini ve tüketici davranışını göz önünde bulundurması gerekecektir. Bain raporu, Asya Pasifik’te bile Japonya gibi olgun pazarları içeren 48 ülke ve Çin’in perakende geliştirme adımlarını daha yakından takip edebilecek Hindistan ve Endonezya gibi hızlı gelişen pazarlar olduğuna dikkat çekti.
Parekh, ne olursa olsun, koronavirüsün tüm perakendecilere tedarik zincirleri ve tüketici talebindeki değişiklikler hakkında daha iyi bilgiye ihtiyaç duyduklarını gösterdiğini söyledi. “Gelecekte, bir perakende kuruluşunun alıcılardan daha fazla mühendis ve veri bilimciye sahip olabileceğini görebiliriz.”