Kapsayıcı alışveriş deneyimleri için talep arttıkça, markalar etiketlerin ve boyutlandırmanın çalışma şeklini değiştiren bir kategoriye giriyor. Cinsiyetsiz giysiler.
İster gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazaya girin ister bir perakendecinin web sitesini ziyaret edin iki kategoriye ayrılmış giysiler bulacağınızdan neredeyse eminsiniz: erkek ve kadın.
Bu cinsiyet ikilisi, fiziksel mağazaların genellikle iki seçeneğe bölündüğü perakende alışveriş deneyimine büyük ölçüde yerleşmiştir.
Fakat bu gerçek son birkaç yılda değişti.
Pek çok lüks marka, geleneksel ikili sisteme bağlı kalmayarak cinsiyetten bağımsız, cinsiyetsiz giysi veya unisex gibi terimler kullanarak giyim koleksiyonları başlattı. Kökleri toplumsal cinsiyet geleneklerini yıkmayı amaçlayan tüm bu terimler, perakendeciler tarafından nasıl tanımlanırsa tanımlansın daha geniş kitleye yönelik bir ürünü tanımlamak için kullanılır.
Coresight Research’ün bir raporuna göre, Mart 2020’den Temmuz 2021’e kadar giyim, güzellik, aksesuar ve daha fazla kategorilerde büyük markalar tarafından cinsiyetten bağımsız 11 lansman gerçekleşti.
Yaşam tarzı markası Fred Segal, cinsiyet ayrımı gözetmeyen tişörtler, sweatshirtler, kapüşonlular ve eşofmanlardan oluşan ilk şirket içi giyim koleksiyonunu bu ay piyasaya sürdü. Lüks perakendeci Stella McCartney’in web sitesinde de altlar, gömlekler, şapkalar, çanta ve ayakkabılardan oluşan unisex bir bölüm var.
Gucci’nin cinsiyetten bağımsız hareketi ise web sitesinde MX başlıklı özel bir sayfa oldu ve bunun “önyargılı ikili sistemi eleştirmek ve bu kavramların bedenlerimizle nasıl ilişkili olduğunu sorgulamak” anlamına geldiğini belirtiyor. Ayrıca Prada da Haziran ayında, cinsiyetsiz fiziksel ürünler ve değiştirilemez token içeren Timecapsule NFT Koleksiyonunu piyasaya sürdü.
Şimdi markaların cinsiyetten bağımsız kategoride gördüğü fırsatlara ve nelerin dikkate alınabileceğine bir göz atalım.
‘Nedir cinsiyetsiz giysi?’
Tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, birçok büyük markanın kurulduğu zamandan bu yana evrim geçirdi.
UCLA Williams Enstitüsü’nün Haziran 2021 verilerine göre, ABD’deki yaklaşık 1,2 milyon LGBTQ taraftarı kişi kendini cinsiyetsiz olarak tanımlıyor. Bununla birlikte, cinsiyetten bağımsız kıyafetler sadece cinsiyetsiz alışverişçilerin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda ikili cinsiyet sistemiyle özdeşleşenlere de hitap eder.
Öğrenci yakınlığı ağı Unidays tarafından hazırlanan The Gen Z Fashion Report’a göre Z kuşağının %61’i, markaların “tarzın bir cinsiyeti olmaması gerektiğini” kanıtlamak için daha fazlasını yapabileceğini düşünüyor. Bu yıl İngiltere, ABD ve Avustralya’da 4.000’den fazla Z Kuşağı öğrencisinin katıldığı ankette, %45’inin markaların cinsiyetten bağımsız kıyafetleri daha açık bir şekilde pazarlamasını istediği ortaya çıktı.
Büyük beden gömleklerin ötesinde
Tek beden, büyük beden gömlekler ve kapüşonlularla dolu cinsiyetsiz bir koleksiyon başlatmak, bu kategoriye giren daha karmaşık beden ve kalıp sorularını atlamanın kolay bir yoludur. Yine de, bunun hakkında düşünmek daha benzersiz bir yaklaşımla sonuçlanabilir.
“Büyük oyuncuların bu alana girdiğini görüyorum ve bazıları bunda iyi iş çıkarıyor, bazıları ise korkunç bir iş çıkarıyor çünkü bunu bu büyük boy sweatshirt, eşofman gibi eski moda bir şekilde yapıyorlar.” dedi Smith.
İngiltere merkezli Gender Free World markası, alışveriş yapanların hem vücut şeklini hem de bedeni seçtiği çoğu büyük perakendecinin aksine bir beden tablosuna sahiptir. Müşterilerin örneğin kalçaları için daha fazla alana ihtiyaç duyup duymadıklarını veya göğüslerinin vücudunun geri kalanından daha büyük olup olmadığını söylemelerine olanak tanıyan dört vücut şekli arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca, aralarından seçim yapabileceğiniz dokuz adet boyut seçeneği de var. Bu, alışveriş yapanların toplu perakendecilerin kullandığı tipik beden tablosunu temel almayan daha özel ve kişiselleştirilmiş bir gömleğe sahip olmalarını sağlar.
Cinsiyetten bağımsız moda, perakende sektörünün yıllardır boğuştuğu kapsayıcılık yönüne doğru uygulanan itici güç ile ilgilidir. Kapsayıcı boyutlandırma, tüketicilerin şirketleri birden fazla vücut tipine hitap etmeye zorlaması nedeniyle anca son zamanlarda daha yaygın hale gelebildi. Aynı şekilde, cinsiyetten bağımsız giysiler yaratmak, müşteriler için daha kapsayıcı bir alışveriş deneyimi yaratma gücüne sahiptir.
“Bu kendini ifade etmekle ilgili. Bu, cinsiyet ve modayı görme biçimimizi bozmak anlamına gelebilir,” dedi Smith. “Cinsiyetsiz koleksiyonlara etek ve elbiseler koymaya başlamanız cesur bir hareket.”
‘Bütün sistem ikili cinsiyet’
Küçük markalar ve lüks perakendeciler bu trende öncülük ederken, Pacsun ve Gap gibi daha erişilebilir şirketler de cinsiyetten bağımsız koleksiyonlar başlattı.
Coresight’tan Schmidt, biraz öngörü ve planlama ile cinsiyetten bağımsız seçeneklerin sadece lüks bir trend olmadığını, tüm perakendeciler için bir fırsat olduğunu düşünüyor.
Schmidt, “Cinsiyetsiz kategorinin kesinlikle tüm perakendecilerin ve kategorilerin kendileri için uygun olup olmadığını düşünmesi ve incelemesi gereken bir şey olduğunu düşünüyorum” dedi.
Yine de cinsiyetten bağımsız kıyafetler üzerinde performans göstermeyen bir şekilde yürümek, birden fazla cephede çaba gerektirir. Ve bazı perakendeciler, alana girmeye hazır olup olmadıklarını merak edebilir.
Kitlesel perakendeciler için, cinsiyetten bağımsız bir hat başlatırken yeniden düşünülmesi gerekebilecek mevcut altyapı ve ürün geliştirme süreçleri vardır.
Target cinsiyetten bağımsız kıyafetlere sahip fakat bununla birlikte, web sitesinde cinsiyetten bağımsız koleksiyonlar için hâlâ cinsiyete dayalı terminoloji ile adlandırılan sayfalar bulunmaktadır. Örneğin, web sitesindeki bir sayfanın başlığı “Cinsiyetten Bağımsız: Kız Çocuk Giysileri”dir.
Target sözcüsü, cinsiyetten bağımsız sayfalarının kategorizasyonunun neden cinsiyete dayalı terimleri içerdiği sorulduğunda, Retail Dive’a bunun web sitesinin yapısı nedeniyle olduğunu ve birçok öğenin kadınlar ve erkekler gibi diğer departmanlarla çapraz etiketlenmesinden kaynaklandığını söyledi. Target, web sayfası başlıklarını güncellemeyi planlayıp planlamadığını söylemeyi reddetti.
Smith, şirketinin eğitim kolu GET Phluid aracılığıyla şirketlere yaptığı iş danışmanlığı sayesinde, cinsiyetten bağımsız ürünleri piyasaya sürmek için gereken çalışmanın zor olduğunu biliyor.
Smith’in mükemmel dünyasında, tüm perakendeciler cinsiyetten bağımsız alana giriyor ve bunu doğru bir şekilde yapıyor.
“Her şey çok ikili cinsiyetli, hatta tüm sistem ikili cinsiyetli. Bu yüzden sistemi yeniden yapılandırmak çok fazla iş gerektiriyor” diyor Smith. “Ve biraz daha uzun ve biraz daha fazla çalışma gerektirebilir. Ama bir şeyi yapmak ve onu özgünlükle yapmak, hiç yapmamaktan daha iyidir… Bu da daha çok çalışmak demektir.”