Son zamanlarda hırpalanmış ekonomi, ayakkabı markalarından büyük mağaza zincirlerine kadar perakendecilere ciddi zararlar veriyor ve markaların performanslarını tehdit ediyor. Buna Crocs da dahil.
Ancak başarılı firma, krizi etkili bir şekilde yönetebilmek için bir oyun-strateji kitabı oluşturduğunu söylüyor. Perşembe günü, şirketin üçüncü çeyrek mali kazançları ve satışları Wall Street tahminlerini yanılttı ve Crocs bu yılı gelirini tahminlerden daha fazla yükseltti. Bu gelişmeler, şirketin hisselerinin yükselmesine neden oldu.
İcra Kurulu Başkanı Andrew Rees, kazanç olarak adlandırdığı bir konuda, perakendecinin terlik ayakkabılarının yapımının kolay olması ve bu nedenle şirketin gerektiğinde üretimi değiştirme konusunda daha az engelle karşılaşması gerçeğinin önemli bir avantaj olduğunu açıkladı.
Crocs bu yükselişin ayakkabılarının tasarımının gerçekten kullanışlı ve basit olmasına bağlıyor.
Özellikle Vietnam’daki tesisler, bölgedeki pandemi karantinaları nedeniyle uzun süreli kapanmalarla karşı karşıya kalırken, üretimini denizaşırı ülkelerde çeşitlendirmeye hızla başladı. Kısa vadede şirket, üretiminin bir kısmını Çin ve Bosna’ya geri taşıdığını söyledi. Aynı zamanda Endonezya’da üretimi artırıyor ve Hindistan’da gelecek yıl çevrimiçi olması beklenen bir tesisi var.
Vietnam geleneksel olarak Crocs’un üretim üssünün önemli bir bölümünü temsil ediyor. Şirket, bu yılın sonuna kadar üretimin yaklaşık %70’ini oluşturmasının beklendiğini, ancak bu tahminin, çeşitlendirme çabaları nedeniyle daha az olacağını söyledi.
Açıklamalarına göre, Vietnam’daki fabrikaların çoğu yeniden faaliyete geçiyor. İşçiler “oldukça etkili bir şekilde” fabrikalara geri dönüyorlar. Ancak Crocs, bölgede hala temkinli bir durum planladığını söylüyor.
Bu arada şirket, Batı Kıyısı limanlarında büyük tıkanıklıklardan kaçınmak ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki müşterilerine ulaşmak için Doğu Kıyısı boyunca daha büyük bir trafik oluşturduğunu söylüyor. Crocs ayrıca gelecek yılın ilkbahar ve yaz hazırlıkları için siparişleri taşımak için kargo taşımacılığı yerine hava taşımacılığını kullanıyor.
Crocs En Önemli Kanallara Öncelik Veriyor
Crocs, önümüzdeki yıl, özellikle artan taşıma ve ücret maliyetlerinden dolayı bir miktar enflasyon bekliyor. Hatta bazı ayakkabılarının fiyatlarını şimdiden artırdı.
Finans Direktörü Anne Mehlman analistlere verdiği demeçte, “Herhangi bir enflasyonist baskıyı dengelemek için yapabileceğimiz diğer önlemlere ve şeylere proaktif olarak bakıyoruz” demişti.
Tüm bu çalışmaların sonucunda şirketin hisseleri bugüne kadar %140’tan fazla yükseldi. Şirketin piyasa değeri 9,3 milyar dolar.
Crocs hakkındaki diğer haberimize buradan ulaşabilirsiniz.