- Crocs CEO’su Andrew Rees, CNBC’ye yaptığı açıklamada, genç tüketicilerin markalara geleneksel bilgeliğin öne sürdüğünden daha sadık olduğunu söyledi.
- Rees, gençler “inanılmaz derecede önemli bir tüketici çünkü insanları etkiliyorlar ve markaya daha fazla insan getiriyorlar” diyor.
- Piper Jaffray’in sonbahar anketine göre, Crocs gençler arasında yedinci en popüler ayakkabı markası.
Görünüşe göre gençler sadece Crocs’a bağlı kalmıyor aynı zamanda gittikçe daha fazla kişi onları giymeyi tercih ediyor.
Piper Jaffray’ın sonbahar anketine göre, Crocs bu sonbaharda gençler arasında en popüler yedinci ayakkabı markası oldu ve şimdiye kadarki en yüksek sıralaması oluyor bu durum.
Geçtiğimiz sonbaharda Crocs, 2017 baharına göre 38. sıradan 13. sıraya yükseldi.
Rees, gençlerin bir markayı veya ürünü terk etmelerinin muhtemelen iyi bir nedeni olduğunu düşünüyor.
Rees, 2017’deki stres çarkı çılgınlığı gibi, “Onlara gerçekten ihtiyaçları olmayan bir şeyi verdiğinizde kararsız kalıyorlar,” dedi. “Buna gerçekten ihtiyaçları yoktu çünkü herhangi bir değer sağlamıyor.”
Rees, başkan olarak yaklaşık üç yılın ardından Haziran 2017’de şirketin CEO’su olduğundan bu yana Crocs’un hisseleri %400’ün üzerinde artış gösterdi. O yılın Mayıs ayında hisse senedi 6 doların altındaydı.
2002 yılında kurulan Colorado merkezli Niwot şirketi, web sitesine göre dünya çapında 600 milyondan fazla ayakkabı satıyor.
Amiral gemisi terlikler ikonik hale geldi, ancak görünümü kötü huylu olmaya devam ediyor. Time dergisi bir zamanlar ayakkabıyı dünyanın en kötü icatlarından biri olarak adlandırmıştı.
Çirkin olarak adlandırılmak, Crocs’un son yıllarda yeniden canlanmasına engel olmuyor, bu da genç tüketiciler arasındaki popülerliklerinden kaynaklanıyor.
“İyi olduğumuz işe geri döndük,” diyen Rees, Clog ayakkabılarının Crocs’un satışlarının yaklaşık %60’ını oluşturduğunu da sözlerine ekledi.
Ancak Crocs, “Crocs At Work” serisi gibi ayakkabılarının daha geleneksel ve daha az moda olan versiyonları arasında da büyüme görüyor. Bunu daha genç tüketicilere bağlıyor.