Fransız spor perakendecisi Decathlon, dağ sporları uzmanı Bergfreunde’i satın aldı. 11 Avrupa ülkesinde çevrimiçi olarak faaliyet gösteren Alman perakendeci, kendi markasıyla faaliyetlerine devam edecek.
Bergfreunde ile premium outdoor pazarında genişleme
Alman çevrimiçi spor markası, 2006 yılında kuruldu ve şu anda 11 Avrupa ülkesinde faaliyet gösteriyor: Avusturya, Danimarka, Finlandiya, Fransa, Almanya, İtalya, Hollanda, İspanya, İsveç, İsviçre ve Birleşik Krallık. Bazı ülkelerde şirket alpiniste.fr veya alpinetrek.co.uk gibi başka marka adlarını kullanıyor.
Bu satın almayla Decathlon, Avrupa’daki birçok önemli pazardaki varlığını artırırken premium outdoor pazarında yeni müşterilere ulaşmayı hedefliyor. Örneğin çevrimiçi bisiklet uzmanı Alltricks gibi Bergfreunde de özerk ve bağımsız bir yan kuruluş olarak kendi markası altında faaliyetlerine devam edecek. Perakendeci bir basın açıklamasında iş modeli ve yönetimin de değişmeden kalacağını söyledi. İşlemin halen ilgili makamların onayına tabi olduğu belirtiliyor.