Decathlon, 2023’ü “gelecek için güçlü temeller attığı” dönüştürücü bir yıl olarak selamlarken satışlarında artış kaydetti.
Spor giyim devi, yüksek enflasyonun etkisine ve tüketici harcamalarındaki yavaşlamaya rağmen “sağlam bir performans” sergilediğini ve gelirlerin sabit kur bazında %4,4 artarak 15,6 milyar Euro’ya (13,38 milyar £) yükseldiğini söyledi.
Döviz kurlarına göre ayarlandığında satışlar 31 Aralık 2023’te sona eren yılın tamamında %1,15 artışla 15,6 milyar Euro’ya yükseldi.
Dijital satışlar, 2022’ye göre %0,7 artışla grubun gelirinin %17,4’ünü oluşturdu.
Decathlon’un en son sonuçları, geçen ay Nike, Adidas ve Under Armour gibi büyük markalarla rekabet etmesine yardımcı olacak yeni marka kimliğini ve konumlandırmasını açıklamasının ardından geldi; çünkü bu, değer odaklı bir perakendeci olduğu yönündeki algıyı, yenilikçi ve uzman spor ekipmanı üreticisi olarak değiştirmeye çalışıyor.
Decathlon CEO’su Barbara Martin Coppola şunları söyledi: “2023’te dünya çapındaki işletmeler benzeri görülmemiş koşullar altında faaliyet gösteriyordu. Decathlon’da bu anı harekete geçmek ve dönüşmek için kullanmayı seçti. Geleceğe dair pek çok temel attık ve elde ettiğimiz sonuçtan çok memnunum. Bu, takım arkadaşlarımızın kararlılığının bir göstergesidir.”
“2024 yılında yeni tutkumuz ve lansmanımızla birlikte Decathlon’u, ‘İnsanları Sporun Harikalarına Taşıyarak’ daha mutlu, daha sağlıklı toplumlar inşa etme yönünde güçlü bir yola soktuk.”
Coppola, 2022’nin başından beri yönettiği grup için “(gelir) artışını korurken” CO2 emisyonlarındaki “önemli azalmadan özellikle gurur duyduğunu” ekledi.