Belçika, Decathlon ve deneyleri için verimli bir zemin. Spor perakendecisi, iş modelinin nasıl gelişebileceğini ölçmek amacıyla Fransa iç pazarına en yakın yan kuruluşta çeşitli testler gerçekleştirdi. Bir örnek, bu yıl Belçika’da geniş çapta başlatılan aboneliğe dayalı spor malzemeleri kiralama hizmetidir. Ekim ayında Decathlon daha da ileri giderek Belçika’da perakendecinin adını ‘Nolhtaced’ (tersine ‘Decathlon’) olarak değiştirdiği bir iletişim inisiyatifi düzenleyerek kamuoyunun ‘ters yön’ perakendecilik olasılığı hakkında farkındalığını artırmak için müşterilerinin artık kullanmadıkları ürünleri satın alma zinciri ile daha da ileri gidiyor.
Bir ay boyunca perakendecinin e-mağazasında, sosyal medya kanallarında ve Belçika’daki üç şubesinin (Namur, Ghent ve Evere’de) girişinin üstünde gösterilen isim oldu ‘Nolhtaced’. Bu uygulama Spor perakendecisinin müşterilerinden ürünleri geri satın alma politikasını tanıtarak onlara yeni bir hayat vermenin bir yolu. Ürünler satın alındıktan sonra ya yenilenir ve ikinci el olarak mağazada garantili olarak satılır ya da tamir edilemez veya yeniden kullanılamazlarsa bir geri dönüşüm merkezine yönlendirilir.
“Amaç, çevremiz üzerindeki etkiyi azaltmak ve israfı önlemek için mümkün olduğunca çok ekipmanı yeniden kullanmaktır. spor devinin ikinci el ürün yelpazesi, daha az şanslı tüketicilerin kaliteli spor ekipmanlarını daha düşük fiyata satın almalarını da sağlayacak” dedi Decathlon Belçika.
Decathlon, müşterilerinden tüm markaların spor ürünlerini (iç giyim, mayo, çorap ve kask hariç) iki yıl geçerli kuponlar karşılığında alıyor. Perakendeci, 2022’de Belçika’da 26.000 ürün topladığını ve bunları toplam 593.220 € değerinde kupon değeriyle değiştirdiğini söyledi.
Belçika Nolhtaced ikinci el ürünler müdürü Arnaud de Coster, “İlk bakışta, bu isim değişikliği sadece bir pazarlama girişimi gibi görünebilir, ancak amacımız öncelikle geri satın alma hizmetimizi mümkün olduğunca çok kişiye tanıtmaktır” dedi.
Decathlon’un en çok satan ikinci el ürünleri çocuk bisikletleri, dağ bisikletleri ve fitness aletleri olurken giyim ve ayakkabılar da popüler durumda. Perakendecinin Belçika’daki geliştirme direktörü Joeri Moons, “Bu, sahip olmaktan çok kullanmakla ilgili” dedi. “Bu aynı zamanda ürünlerimizi mümkün olduğunca uzun süre dayanabilecek şekilde tasarlamamız gerektiği anlamına geliyor” diye ekledi.
2021’de Decathlon’un küresel cirosu 13,8 milyar Euro’ydu, bu 2020’ye göre %21’lik bir artışa eşdeğerdi ve net gelir de geçen yılki 550 milyon Euro’ya kıyasla 913 milyon Euro’ya yükseldi.