- Levi’s’de ikinci çeyrekte, doğrudan tüketiciye (DTC) yönelik operasyonlar satışlara katkıda bulundu, ancak marjları vurdu. Net gelir yıldan yıla %9 düştü, DTC net gelirleri %13 arttı ve toptan satış %22 düştü.
- Brüt kâr marjı 60 baz puan artarak %58,7’ye yükseldi ve kısmen yüksek pazarlama ve DTC giderleriyle dengelendi. Levi’s, bir yıl önceki 49.7 milyon Dolar net gelirden 1.6 milyon Dolar’a düştü.
- Şirket, yaptığı basın açıklamasına göre envanter durumunun geçen çeyrekte olduğu gibi yıl boyunca iyileşmesini ve yıl sonuna kadar 2022 seviyelerinin altına düşmesini bekliyor. Yıldan yıla, toplam stoklar dolar bazında %18 ve birim bazında %8 arttı.
Orta ve düşük gelirli tüketiciler için fiyat duyarlılığı
Levi’s ikinci çeyrek sonuçları büyük ölçüde beklentilerle uyumluydu ve CEO Chip Bergh denim talebinin güçlü kaldığını söyledi. Bergh analistlerle yaptığı konferans görüşmesinde, dolar bazında ABD’de son 12 ayda denim piyasasının 2019’a kıyasla %12 arttığını söyledi.
Bununla birlikte, markanın en büyük pazarı olan ABD’de – özellikle toptan satışta ve düşük gelirli tüketiciler arasında – düşen satışlar, Levi’s’in yıl için hedefini düşürmesine neden oldu. Finans ve Büyüme Sorumlusu Harmit Singh Perşembe günü analistlere verdiği demeçte, şirketin daha önce %3’ten %1,5’e düşen gelir büyümesini şimdi %1,5 ila %2,5 arasında beklediğini söyledi.
Bergh, “Açıkça düşük veya orta gelirli tüketici sıkışıyor ve bu, bazı büyük kategori dinamiklerini yönlendiriyor” dedi ve şirketin fiyat duyarlılığının arttığını gördüğünü de sözlerine ekledi. Levi’s’in değerli markalarının satışları, toptan geliri gibi, çift haneli rakamlara indi, dedi. Şirket, toptan satış kanalında fiyat indirimleri planlıyor ve bu da gelir hedefine katkıda bulunuyor.
Bergh, bazı tüketicilerin “bir yaz tatili için yeni bir kot pantolona ödeme yapmaktan ziyade ikinci ele yakın hissettiklerini” belirterek, “orta gelirli tüketicinin şu anda bazı zor seçimler yapmak zorunda olduğunu” da sözlerine ekledi.
Levi’s markaları, kendine özgü kot çeşitlerinin haricinde karışık sonuçlar üretti. Dockers markasının net geliri %9 düşerken, Beyond Yoga markası DTC gücüyle %28 arttı.