Battersea Elektrik Santrali, dönüşümsel bir restorasyondan sonra nihayet Cuma günü dev bir alışveriş ve eğlence merkezi olarak yeniden açıldı.
Binlerce insan, tüm bu yaygaranın neyle ilgili olduğunu görmek ve on yıllardır Londra’nın en önemli perakende gelişmelerinden birine göz atmak için geldi. Açılıştan bir gün önce, Malezya Kralı bile kutlamaları başlatmak için oradaydı.
Açılış, binanın bir elektrik santrali olarak çalışmayı bırakmasından yaklaşık 40 yıl sonra ve aynı zamanda birden fazla yanlış girişimlerden ve yıkılmasına izin verileceğinden korkmaların ardından geldi. Bunun yerine, sonunda kontrolü ele geçiren Malezyalı grubun 9 milyar Sterlinlik harcaması gerçekten eşsiz bir perakende satış noktası yarattı.
Birleşik Krallık’taki diğer alışveriş merkezlerinin çoğundan farklı olarak sadece harika görünen bir alışveriş merkezi inşa etmekle kalmadı, aynı zamanda içinde barındırıldığı tarihi binalara saygı duyan ve sempatik bir şekilde tasarlanmış yeni yapılar ekledi. Tıpkı onlarca yıl önce Covent Garden‘da ve daha yakın zamanda King’s Cross’taki Coals Drops Yard‘da olduğu gibi mükemmel bir şekilde yapıldı.
Peki bu sadece başka bir alışveriş merkezi mi? Hiç de değil. Hatta sadece bir gelişme değil, bir varış noktasıdır ve önemi kiracılarının çoğunun buraya yaptığı yatırımdan anlaşılabilir. Ayrıca kiracıların kalitesi de durumu yansıtıyor.
Bunlardan birkaçına bir göz atalım. Calvin Klein, bir alışveriş merkezindeki başka bir mağazadan çok daha fazlası olan 250 m2 alana sahip en yeni yaşam tarzı mağazasını açtı. Koleksiyonların yanı sıra, dijital ekranlar ve ziyaretçilerin rahatlayabileceği, etkileşimde bulunabileceği ve sosyalleşebileceği bir lounge alanı ile birlikte yeni bir koku deneyimi de yer alıyor. Ayrıca markanın varlığına katkıda bulunmak adına bu ayın sonlarında, The Perfect Magazine ile oluşturulan özel baskı dergiyi dağıtmak için BPS çevresinde Calvin Klein kioskları konuşlandırılacak. Dergi, Battersea’deki yerel toplulukları içerecek ve Calvin Klein’ın en son koleksiyonunun küratörlüğünde bir seçkisini sergileyecek.
Battersea spor grubu büyükleri
BPS’deki spor arzı, Adidas, Castore, Lululemon, Sweaty Betty ve Nike gibi isimlerle epey iddialı. İkinci olarak, birçok markanın yeni alanına ekstra çaba sarf etmesi yaklaşımı özetliyor. Nike by Battersea, Londra’daki yalnızca ikinci ‘Canlı’ kapısıdır.
Electric Boulevard üzerinde yer alan otel, “tüm üyelere hizmet etmek ve fitness camiasını şehre bağlamak” için inşa edilmiştir. Nike Mağazası; spor performans kıyafetleri, ayakkabıları ve aksesuarlarından oluşan “geniş bir ürün yelpazesi” sunuyor. Bra Fit danışmanlığının yanı sıra Styling Session gibi bire bir hizmetler de sunmaktadır. Ayrıca Nike üyelerini haftalık spor etkinliklerine davet edecek, en iyi uygulamaları paylaşacak ve mağaza ekiplerini benzersiz bir şekilde tanıtacak yeni bir dijital Topluluk Kurulu da tanıtıyor, “tüm amacımız müşterilerimize bilgi vermek, ilham sağlamak ve onlarla bağ kurmak.”
Aslında, Birleşik Krallık’ta Topluluk Merkezi’ne sahip ilk Canlı mağaza. Üyeler iki haftada bir düzenlenen kulüplerin, yoga eğitiminin ve Nike eğitmenlerinin önderlik ettiği diğer atölye çalışmalarının keyfini çıkarabilecekler ve alan aynı zamanda yerel topluluk ortaklarıyla yapılan etkinliklere de ev sahipliği yapacak.
Ardından, İngiltere için bir ilk olan yeni bir perakende konseptini tanıtan Gant var. Mağaza, 1950’lerin ABD’nin doğu kıyısındaki üniversite kampüslerine dayanan marka mirasının modern bir yorumudur.
Malzemeler; zengin ceviz duvar panelleri ve geniş, pelüş alan kilimlerinin altındaki traverten zeminler ile yüzyılın ortalarından kalma iç mekanlardan alınmıştır. Kiraz ağacı mobilyalarının çoğu klasik üniversite kütüphanelerinden ve kampüslerinden ilham alır. Cilalı çeliğin yoğun kullanımı, klasik Americana’nın kromuna bir selamdır. Ayrıca renk paleti elektrik santralinin 1930’ların iç mekanını tamamlayacak şekilde tasarlanmıştır.
Dev Zara
Electric Boulevard’daki bir diğer mağaza, aslında inditex’in sahip olduğu markanın şimdiye kadarki en büyük İngiltere mağazası olan yeni Zara. İki katı kaplayan tesis, Frank Gehry tarafından tasarlanan bir binada, elektrik santrali kompleksinin hemen karşısındadır.
Dev mağaza, ev ürünleri de dahil olmak üzere eksiksiz Zara ürünlerini birçok yeni özelliğe sahip ve teknoloji odaklı bir alanda satıyor.
Müşteriler soyunma odası rezervasyon hizmetine erişebilir, iki saat içinde çevrimiçi siparişleri toplayabilir, telefonlarıyla öğeleri tarayabilir ve ödeyebilir, mağazadaki stokları kontrol etmek için çevrimiçi arama yapabilir ve daha fazlasına erişebilirler.
Belirli koleksiyonlar için özel ‘butik’ alanlar, iç çamaşırları ve ayakkabılar için farklı butikler, ek olarak Athleticz spor koleksiyonu ve diğer gruplar da dahildir.
Bu arada Uniqlo, bunu onarım ve özelleştirme Uniqlo Studio hizmet merkezi de dahil olmak üzere perakendeci için önemli bir mağaza olarak görüyor. Bu öneri, bu yıl yalnızca dev Regent Street amiral mağazasının ilk çıkışının bir parçası olarak piyasaya sürüldü. Mağazanın detaylarına buradan erişebilirsiniz.
Fiyat skalasının diğer ucunda ise Watches Of Switzerland Group, BPS varlığı için her şeyi yaptı. Rolex ve üç tek markalı butiğin yer aldığı Omega, Breitling ve TAG Heuer ile ortaklaşa İsviçre Saatleri showroomunu açtı. Şirketin tek markalı bir butik olan beşinci showroom’u 28 Ekim’de Tudor ile ortaklaşa açılacak. WoS showroomunda ayrıca Cartier için özel bir alan bulunurken Hublot, Longines, Grand Seiko ve kalan markalı alanları Zenith, Bulgari, Chanel, Bremont için de ayrılmış alanla tamamlıyor.
Ardından Birleşik Krallık’taki ilk “premium” lokasyonu ve ilk amiral mağazası sağlık merkezi ile Rituals; derinlemesine danışmalar için deneyim bölgeleri ve uzmanlık bölmeleri içeren “benzersiz” bir mağazaya sahip Space NK; geçen yıl Oxford Street’teki yepyeni mağazasında ilk kez sunduğu vintage teklifini bu sefer genişleten Superdry; ve %90’ı geri dönüştürülmüş ve sürdürülebilir kaynaklı malzemelerden yapılmış bir mağazanın yanı sıra yeniden doldurma istasyonları içeren The Body Shop var.
Buradaki diğer perakendeciler arasında ise Theory, Lacoste, Mulberry, Ralph Lauren, Aesop, Hugo Boss, Jo Malone London ve Mango bulunuyor.
Battersea Elektrik Santrali, Birleşik Krallık perakende sektörü için en kötü zamanlardan birinde açılıyor olabilir ancak açıkça ‘supermall’ statüsünü hedefliyor ve hem iyi hem de kötü zamanlarda başarılı olan seçkin alışveriş merkezlerinden biri olmayı bekliyor.