Havalimanlarında ve Asya’da hayal kırıklığı yaratan satışların ardından Estée Lauder, maliyetlerinin ve stoklarının hızla arttığını görüyor. Kozmetik markası artık kesin önlem almaya ve 3.000’den fazla kişiyi işten çıkarmaya karar verdi.
Şirket, tüm çalışanların %5’ine karşılık gelen 3.150 kişiyi işten çıkarmayı planlıyor. Yeniden yapılanmanın kozmetik üreticisine maliyeti yarım milyar Euro’dan fazla olacak, ancak şirket bunun iki katı işletme kârı elde etmeyi bekliyor. Sonuç olarak markanın borsa değerlemesi haberin ardından hızla yükseldi.
Yeniden yapılanmanın ana nedeni Asya’da, özellikle de ‘seyahat perakende’ segmentinde hayal kırıklığı yaratan performanstır. Portföyünde Clinique’in de yer aldığı Estée Lauder, maliyetleri ve stokları azaltmayı ve işletme sermayesini iyileştirmeyi hedefliyor.
Estée Lauder Satışlarında Gerileme
CEO Fabrizio Freda’ya göre şirket son altı ayda ilerleme kaydetti. Önceki çeyrekte net kâr yine de 394’ten 313 milyon Dolar’a düştü. Satışlar, özellikle cilt bakımı ve makyaj kategorilerinde olmak üzere %7,4 düşüşle 4,28 milyar Dolar’a geriledi. Hatta Asya-Pasifik bölgesinde satışlarda %8’lik bir düşüş yaşandı. Yine de bu sonuçlar analistlerin beklediğinden daha iyiydi. Estée Lauder, kesintiye uğrayan mali yılın ikinci yarısında da yine çift haneli organik büyümeye güveniyor.