- Tiktok’dan sonra Facebook’da canlı alışveriş işinden vazgeçiyor.
- Uygulama Asya’da yıllardır hit olmasına rağmen Batı’da popülerlik kazanamadığı için sonlandırılıyor.
1 Ekim’den itibaren şirketler ve influencerlar artık Facebook’ta canlı alışveriş videoları yayınlayamayacaklar. Facebook bu özelliği 2018 yılında ilk olarak kullanıma sunmuştu. Buna göre canlı yayınlar markaların veya perakendecilerin ürünleri sunmasına olanak tanır ve izleyiciler, canlı yayındaki ürünleri doğrudan sipariş edebilirdi.
Meta platformu geçtiğimiz yaz Abercrombie & Fitch, Bobbi Brown, Clinique ve Sephora gibi markaların katıldığı “Canlı Alışveriş Cumaları” ile farkındalık yaratmaya çalışsa da bir türlü tutunamadı. Geçen sonbaharda Facebook, etkileyici kişilerle etkileşim kurmak için son bir girişimde bulundu ve aynı şovu bir markanın sayfasında ve bir etkileyicinin sayfasında aynı anda canlı yayınlamayı mümkün kıldı. Bu plan da başarısız olduktan sonra Facebook artık vazgeçiyor.
Çin’de canlı alışveriş pazar payı 60 Milyar Dolar’a ulaştı
Facebook bunun yerine TikTok’un popüler hale getirdiği videolar gibi kısa videolara odaklanmak istiyor. Canlı akış hala mümkün, ancak canlı yayında ürünleri Facebook’ta etiketlemek artık mümkün olmayacak ancak Instagram canlı yayında alışverişe devam edecek. Meta, Facebook’u alışverişten ayırırken Instagram’ı bir satış kanalı olarak vurguluyor.
Facebook, Batı’da canlı yayın alışverişi bırakan ilk sosyal medya değil. Tiktok’da canlı yayın alışveriş özelliğini ABD ve Avrupa’da genişletmek istemiş fakat başarılı olamamıştı. Yapılan denemeler yeterli izleyiciye ulaşamadığı için canlı alışveriş özelliğinden vazgeçilidi.
Bu, Çin halkının üçte ikisinden fazlasının kullandığı ve yıllık satışlarda yaklaşık 60 Milyar Dolar ürettiği Çin pazarındaki canlı alışverişin popülaritesiyle büyük bir tezat oluşturuyor. Perakendeciler ve markalar karantinalar sırasında insanlara ulaşmak için yeni dijital yollar aramak zorunda kaldıklarında, Batılı şirketler de canlı yayına bir şans verdi. Ancak bugün, konsept hayatta kalmak için mücadele ediyor.